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  • Fit情报局|真-人工智能私教工作室&精品健身领先品牌动态
  • Fit情报局|真-人工智能私教工作室&精品健身领先品牌动态

    有些人会对去健身房锻炼感到恐惧,从弄清楚如何使用不同的设备,到知道多大重量对自己比较合适,都需要有人指导。现在,一些新的科学技术可以让整个体验变得更简单。

    The Exercise Coach运动教练是一个私教训练工作室,它使用被称为“Exerbotics”的采用的人工智能(AI)技术的健身器材服务客户。Jenn Whiting在2020年2月的第一个周末在美国犹他州的桑迪市与合伙人开设了这个品牌的私人教练工作室。她说,这个工作室就是科技如何提升健身锻炼体验的一个例子。


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    Jenn Whiting说:“这些器械发出的声音听上去有点奇怪,感觉就像在一艘宇宙飞船上,也许你想知道这个智能健身房到底是怎么回事,试一试就是最好的证明。”以下是它们工作原理的简要分析:首先,你需要在智能健身设备上输入一个独特的代码,才能开启他们,然后输入你的出生日期、身高和性别,然后你就可以开始锻炼了。

    Jenn Whiting说:“多亏了人工智能技术和人们想要健身的意愿,这些健身器材让你得到了完全定制的健身锻炼。客户上了机器后,我们让他们做一系列动作的幅度,确保安全性,然后客户们需要进行针对他们的力量测试。”力量测试包括测量人们50%的最大力量,以及一个100%的最大力量。计算机使用这两个测量值来衡量进行锻炼的难度。

    Jenn Whiting说:“这是高科技。这些机器真的知道如何可以为你量身定制一个健身课程。所以它不会给出千篇一律的健身方案,强度都是个性化的。”客户们需要根据屏幕指示沿着一条绿色的线去发挥自己的力量,一开始,人们要按指示完成动作并不容易。这里的健身器也不使用任何外挂重量,这样可以降低人们锻炼受伤的风险。

    “健身器材会读取你的力量,这些液压装置会为你移动这些手臂。你不需要移动,你只需要在机器移动时用力抵抗它。”这里的教练建议人们每周来这里做两次20分钟的锻炼。14岁及以上的人可以使用这种设备,但Jenn Whiting说,她往往会在看到40岁及以上的人来这里锻炼。


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    The Exercise Coach私教工作室的创始人布莱恩·西根(Brian Cygan)曾是北伊利诺伊大学(Northern Illinois University)的力量和体能教练。客户每周锻炼两次,每次20分钟,可以是一对一的、合作伙伴式的,也可以是小组式的个人训练。截至今年2月,该工作室在美国27个州开有分店。

    该公司创立于2000年,从2010年开发加盟业务。截止2019年底,该公司直营店面2家,美国加盟店54家,美国以外加盟店13家。

    初期投资:低至106063美元,高至298,513美元;近1年门店数量增幅53.3%,为+24个门店,近3年门店数量增长91.7%为33个。

    我们相信,类似的人工智能健身器材将会大量出现在健身房和人们的家中,这对健身教练这一职业提出了新的挑战。


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    Peloton赢了官司,收益上升,股票下跌

    Peloton尽管季度收入增长77%,达到4.66亿美元,超出了收益和收入预期,但由于季度亏损5500万美元和上一季度增长放缓,该公司股价下跌了10%以上。Peloton目前的股价为每股29美元,较一年前的IPO价格有所上涨。市场对那些还没有盈利但有远大梦想的创业公司表现出了极大的宽容。

    与此同时,Peloton在与竞争对手Flywheel的竞争中取得了它所称的“巨大胜利”,解决了一项长达一年的诉讼。Peloton在诉讼中称Flywheel抄袭了它的按需流媒体技术,尤其是它的“排行榜”,这一技术可以让骑手们互相竞争。根据他们的和解协议,Flywheel承认了多项专利侵权,并将停止使用该技术。

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    这起诉讼非常有趣:Peloton声称,飞轮公司的投资者迈克尔•米尔肯(michael Milken)在一次会议上对公司首席执行官约翰•福利(John Foley)撒谎,声称自己是潜在投资者,而不是为Flywheel公司收集信息。米尔肯曾因在证券法上的重大过失而入狱。

    Peloton的712005个订阅客户是一个活跃的用户群体,平均每月锻炼12.6次。首席财务长伍德沃斯(Jill Woodworth)说,公司的重点是培养它的盈利能力,而其真正的盈利能力将在2023年出现。


    SoulCycle的销售额出现“下滑”

    新的数据显示,与去年夏天的客户抵制活动相比,来自家用健身自行车公司Peloton的竞争可能对SoulCycle自行车的预订产生了更大的影响。

    Recode报告称,分析网络搜索和借贷交易的研究机构Earnest Research的数据显示,去年12月最后一周和今年1月的头几周,室内自行车公司SoulCycle的销售额出现了有史以来最大的同比降幅。与此同时,市场对竞争对手Peloton的兴趣在假期期间激增。SoulCycle是一个Equinox品牌家族的成员,该品牌在2019年8月被发现其母公司的一名主要投资者为特朗普总统的连任举办了一场筹款活动,之后该品牌遭到客户们的抵制。

    研究机构Earnest Research的数据显示,在SoulCycle的自由派客户群中,有很大一部分人(包括一些名人)抵制了该公司,导致该公司的销售额和上座率下降了多达16%。Peloton越来越受欢迎,似乎加剧了这些问题。与2019年同期相比,SoulCycle在2020年1月的销售额下降了29%。

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    SoulCycle对这些数据提出了质疑。“Earnest Research的数据是完全错误的,”SoulCycle的一名发言人告诉Recode,但不愿在记录中说明数据是如何不准确的,或者是否存在可供选择的数据。基于全国各地实体店的集体健身课程,SoulCycle每节课向顾客收取约35美元,是精品健身体验的代名词。Peloton有一个不同的商业模式,顾客花2,245美元购买一辆自行车,然后以每月39美元的价格在家参加现场或预先录制的课程。

    该公司还运营着三间工作室,并提供应用程序订阅,其中包括许多其他形式的锻炼,以及使用不同类型自行车的能力。去年,Peloton因一场被广泛嘲笑为“反乌托邦”和“性别歧视”的广告运动吸引了网上的注意力。但是,该公司销售数据似乎表明,广告并没有影响业绩,尽管该公司的股价在广告发布时暴跌。

    Earnest Research的数据显示,在过去六个月里,有9%的SoulCycle客户在Peloton上花钱,而同期只有2%的Peloton客户在SoulCycle上花钱。SoulCycle与其母公司的Equinox和Precision Run有望在不久的将来进入这个家庭健身市场。

    据媒体报道Equinox与私募股权公司银湖(Silver Lake)近期达成了一项新的融资协议,就是为了近期公司旗下自己的数字健身平台与家用健身设备。

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    Barry 's首次推出单车工作室

    Barry 's——前身是Barry 's Bootcamp——是最早的精品健身品牌之一,成立于1998年,与SoulCycle和Peloton一样,采用了一种名为Barry 's Ride的室内单车概念。

    这家总部位于洛杉矶的公司提供50分钟的课程,在嘈杂的音乐和迪斯科灯光的背景下,交替在跑步机上跑步和举重。现在Barry 's将在2月18日开设两个动感单车工作室,一个在纽约,另一个在洛杉矶,都在现有的Barry店附近。普通班和动感单车班的价格从30美元到38美元不等。

    当被问及该公司是否在与SoulCycle和Peloton的新工作室竞争时,Barry 's的首席执行官冈萨雷斯告诉CNBC Make It:“人们可能认为自行车运动的世界已经饱和了。”但巴里的概念不同,他说:“这基本上是(与巴里)相同的‘红屋’体验,只是不是跑步,而是骑自行车。”

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    据彭博社(Bloomberg) 10月份的一篇报道援引知情人士的话称,有传言称,Barry 's可能于今年年初开始出售。据彭博社报道,私募股权公司North Castle Partners持有Barry 's的多数股权,其估值可能在7亿美元左右。

    流媒体健身公司Peloton拥有几间工作室,销售自行车和跑步机,市值81亿美元。截至今年8月,SoulCycle拥有90多家工作室,Equinox持有其多数股权。据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道,该公司在2015年申请IPO时曾考虑寻求约9亿美元的估值。该公司在2018年撤回了申请。

    Barry 's的首席执行官冈萨雷斯和诺斯卡斯尔都拒绝就彭博社的报道或可能的出售发表评论。冈萨雷斯说,他最初有这个想法是在2010年,也就是Soulcycle推出4年和Flywheel推出一年之后,推出了单车产品。Peloton成立于2012年,并在2013年的一次Kickstarter活动中获得了发展势头。

    “我们已经研究这个想法很久了,” 冈萨雷斯说。他说,多年来,Barry的客户一直要求用其他形式的有氧运动来帮助减轻伤痛(比如跑步时膝盖会很疼)。然而,冈萨雷斯表示,该品牌在开发新概念时喜欢慢慢来。例如,尽管OrangeTheory等其他品牌自2010年以来已在全世界开设了1200家门店,但Barry 's坚持每年20%至30%的增长计划。Barry 's在14个国家拥有70多家分店,冈萨雷斯表示计划在2020年再开20家分店。

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    然而,在2018年,Barry 's推出了动态拉伸和移动类,并推出了举重,一个举重的概念。去年11月,巴里还正式将“训练营”从其名字中删除。虽然冈萨雷斯不愿透露销售数字,但他表示,新成立的单车工作室并不是为了“弥补损失的收入”。(今年8月,CNBC报道称,仅去年一年,巴里的训练营就增长了40%以上。)

    国际健康、运动与健身俱乐部协会(International Health, Racquet & SportsClub Association) 8月份的一份报告显示,在2018年价值320亿美元的健身俱乐部行业中,Barry 's、Soulcycle和OrangeTheory等精品健身品牌约占40%。然而,尽管目前增长依然强劲,但一些分析师警告称,如果经济衰退来袭,精品品牌可能会遭遇放缓。