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  • Fit情报局|健身运动的进化对商用健身器材行业的影响
  • Fit情报局|健身运动的进化对商用健身器材行业的影响

    功能性训练、团体训练以及经过市场验证数字化工具是健身器材目前发展的关键。


    健身行业一直在发展,部分原因是新运动锻炼方式的不断出现。新设备、新健身课程、新研究、新客户偏好——也许没有哪个领域像我们一样对新事物如此着迷,更重要的是对下一个风口如此着迷。对于健康俱乐部的经营者和设备供应商来说,他们的任务是设计环境,为客户提供工具,以追求他们的健康和健身目标,这可能是一个挑战:需要老板们整理所有的“新”,并确定如何投资自己的空间、时间与金钱。

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    Matrix Fitness战略业务开发、销售-商业副总裁菲利斯•丹宁(Phyllis Dannin)表示,面对这样的挑战,我们有必要认识到那些真正具有持久力的趋势,而不是对每一个新事物都投入精力和资源。她说,对于那些在健身行业中挣扎着寻找将会持续下去的变化的人来说,后果可能会很严重。

    Dannin说:“在谈论趋势时,重要的是要区分影响一个行业的要素和逐渐消失的潮流。”“趋势可以影响设备和制造商,为了做出战略性的反应,双方都需要问一个关键的问题:你是想成为所有客户提供一切服务与产品,还是忠于自己的核心价值观?”

    虽然在不断变化的市场中发展对每个企业都很重要,但是在正确的时间利用正确的趋势可能是成功和失败的区别。“近年来,健身行业出现了一些流行趋势,如小型和大型团体训练、虚拟和点播训练内容以及功能性训练。每一个都影响着设备制造商为俱乐部开发产品的方式。

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    团体的力量

    为健康和健身行业提供研究的ClubIntel最近完成了一项关于健身行业趋势的全面研究,引入了来自全球11000多家机构的反馈。研究的初步结果显示了团体运动对当今健身景观的影响。

    虽然团体运动一直以来都很受欢迎,但最近出现了大大小小的团体训练。ClubIntel的研究表明,全球前10大项目锻炼趋势中有7个是团体化的。全球前10大项目锻炼趋势中,有7个是面向群体的。

    这些项目包括高强度间歇训练(HIIT)、瑜伽、新兵训练营、集体骑行、预先编排的集体课程和小组训练。

    ClubIntel联合创始人斯蒂芬•塔雷特(Stephen Tharrett)和马克•威廉姆森(Mark Williamson)表示,这些锻炼模式大多更依赖于健身配件,而非大型设备,这意味着供应商需要找到一种方式,利用小型健身配件的销售。在十大设备趋势中,前五名都是基于辅助设备的:泡沫滚轮、悬浮训练设备、柔韧性/移动性设备和功能训练设备(传统和非传统)。与大型健身器材相比,运营商更青睐这些小型健身器材。

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    拥抱功能性训练

    许多厂商已经通过开发出了在功能性训练、小组私教和HIIT环境下可以使用的领袖激励板、团队挑战、个人最佳成绩等方式在俱乐部内创造社群与竞赛的感觉。Precor的产品管理总监亚当•哈伯德(Adam Hubbard)表示,为了满足需求,Precor扩大了其Queenax功能性产品系列。

    其竞争对手Matrix拥有MX4小组训练课程,这是一个可以灵活使用的课程,由Matrix设备和它原创的内容构成。它还拥有MX4 HIIT课程和MX4 Active课程,这两个课程使用低强度运动,主要针对老年人和无运动能力的成年人。Matrix Fitness投资于这些产品是因为该公司认识到功能培训将成为行业主流而非仅能存在一时的流行趋势。

    Dannin说:“我们并不急于将新产品推向市场,因为我们想花时间评估各种选择,并从客户那里收集信息,以确保产品的质量。我们发现,虽然我们所有的客户都认为功能性训练有巨大的机会,他们对市场上的选择并不完全满意。随着时间、洞察力和充足通过合作,Matrix能够开发出多种多样的解决方案,如Connexus功能培训系统,能够满足广泛的市场需求。”

    Life Fitness一直在积极应对与功能性训练和团体健身的发展趋势。“当我们在2012年推出SYNRGY360系统时,我们功能性训练和小组私教领域的先行者,”Life Fitness公司负责力量和团体的副总裁格雷格·海史密斯(Greg Highsmith)说。

    “多年来,我们不断改进产品线,增加了新的配置和功能。考虑到我们在市场上看到的广泛的功能性训练应用和空间分配方案,我们最近推出了新的SYNRGY180培训系统,这是另一个在大小和功能上都可配置的系统,但经过优化后可以靠近墙壁使用。SYNRGY180系统既是一个附属存储单元,也是一个为小团体设计的功能性训练平台。我们还通过数字教练、运动可视化和班级管理工具来支持我们的功能性和小组训练环境。”

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    数字化的崛起

    使用非传统的有氧运动和力量设备的新运动模式并不是影响设备趋势的唯一变化。哈伯德说,用户和运营商的偏好也促使人们更多地将数字工具整合到健身器材中。Precor公司现在销售的大多数有氧运动器材都有联网的触摸屏。

    哈伯德说:“运动人群期待更多个性化的健身体验,因为他们已经习惯了生活中其他方面提供类似服务。”“他们把这些期望带到健身房,想要能够提供个性化媒体、锻炼指导和可视化的设备。健身房运营商需要更多的数据和洞察力来提高设备利用率,更好地与会员交流。

    Life Fitness的有氧运动副总裁马特·布伦南德说:“Life Fitness的研究表明,无论使用何种有氧运动器材,也无论目标是什么,运动者在锻炼中都需要更多的指导、动力和能量。”布兰南德说:“各个层次的锻练者都希望并期待教练在任何地方都能带领他们上课——健身俱乐部、旅行中或在家。此外,可穿戴技术仍然是跟踪整体锻炼和衡量进展最轻松的方式。

    这两种趋势都直接影响到有氧运动设备的显示硬件。产品控制台将需要继续发展,为锻炼者提供与他们习惯的家庭和个人设备相同的体验。增加处理能力来管理随需应变的流媒体内容和额外的硬件,如近场通信和蓝牙低功耗,与可穿戴设备和蓝牙耳机连接已经变得非常重要。对于客户来说,当涉及到网络基础设施时,还有一些额外的考虑,随着流媒体的需求越来越大,对互联网带宽的要求也会越来越高。

    哈伯德说,在过去的20年里,研发方面最显著的变化是对游戏机硬件和软件开发的投资不断增加。软件开发、用户体验、用户界面开发和内容开发都是显著增长的功能。”哈伯德表示,Precor在研发方面最大的转变是,从单一的硬件供应商转变为为客户提供完整的产品体验。

    他表示:“我们投资了一个教育团队和更多的数字能力,以帮助开发这些产品体验,并为购买我们设备的运营商提供培训和指导。我们想提供的不只是一个工具,而是更完整的计划,考虑所有的教练和锻炼者接触点。

    Precor刚刚启动了它的Studio 7项目,提供完整的现场培训、业务指导和数字能力,为客户提供完整的小组功能培训业务。哈伯德说,对运营商来说,将数字设备整合到健身器材中可以提供一个受欢迎的新的灵活性水平。

    他说:“传统上,运营商可能会觉得他们的设备被‘锁定’了4到6年,他们计划拥有它。这让我们的客户感到紧张,因为他们很难跟上市场不断变化的需求和趋势,同时又受到巨额资本投资的束缚。”我们的目标是为客户提供现在和未来的灵活性和选择。我们的开放软件平台允许运营商在拥有它的时间内添加新的特性和功能。我们的功能强大的产品在设计上允许扩展和改变,而不需要在设备上进行巨额投资,也不存在过时的风险。”

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    视频与点播

    ClubIntel表示,随着技术能力的突飞猛进,日益成熟的视频培训课程和点播培训内容选项显然吸引了消费者的兴趣。

    “只要看看Daily Burn、Beach Body和Peloton的用户数量你就知道了,”Tharrett和Williamson在他们研究结果的书面总结中说。

    “最热门的产品之一可能是使用[人工智能]和[增强现实]以及流媒体内容的Mirror。从健身俱乐部的角度来看,这些类型的产品仍处于早期采用阶段。例如,全球13%的健身房运营商使用Wexer和Les Mills等俱乐部内的视频课程,而俱乐部使用点播内容的比例约为11%。目前,健身俱乐部还没有接受这项技术。低价高量健身房运营商和欧洲俱乐部运营商更有可能使用这些平台,但它们仍不是我们行业的主流产品。”

    12月3日,Life Fitness推出了Life Fitness On Demand,一个专门在Life Fitness高端有氧产品触摸屏上提供数字课程的图书馆。Brennand说:“我们正在重新定义运动者如何接近传统的有氧运动地板,而不是专注于一辆专业的自行车、跑步机或划船机。”

    Life Fitness On Demand在我们的全套有氧运动设备上提供了工作室风格的课程,配备了我们的优质Discover SE3高清触摸屏——包括椭圆机,PowerMill攀登者,Arc训练器,直立自行车,卧式自行车,当然,还有跑步机。我们专注于通过帮助我们的商业客户吸引和留住会员,来为他们创造价值——这些会员越来越期待随需点播的教学内容。”

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    传统有氧与力量器械的格局

    尽管健身器材制造商有意顺应潮流,但他们也表示,有氧运动和力量设备——尽管有时会出现一些新花样——仍是该健身器材行业的支柱。事实上,丹宁说,对传统力量和有氧运动器材的需求依然强劲。

    丹宁说:“虽然潮流来了又走,但要记住,成功的商业健身场所仍然面临着对跑步机和自选强度力量器械产品的巨大需求。”事实上,最新的IHRSA消费者报告指出,健身器材的最高参与率仍然是跑步机-43%和阻力器械-35%。在任何情况下,没有任何设备类别或课程获得50%以上客户的选择,这表明选择的多样性仍然是传统健身俱乐部消费者最重要的因素。

    根据ClubIntel的最新研究,Tharrett和Williamson写道:“在大型运动器材中,跑步机、椭圆机和室内自行车最有可能被购买。”自选重量器械勉强进入前10名,全球采用率不到40%。只有低价高量型健身俱乐部似乎非常重视这些传统器材。”

    Tharrett与Williamson写道,根据他们的研究,由于经过筛选的阻力训练设备正“输给”专注于传统和非传统功能训练的健身训练配件,制造商必须适应。“如果选择的设备要保持与时代同步,它可能需要利用人工智能、增强现实和流媒体内容。那些健身器材还需要以功能性运动为基础。

    最后,哈伯德说,Precor公司最近推出了一个新的力量设备系列产品,专注于打造“新的和创新的”有氧和力量装备,因为它看到了对这些产品的持续的基本需求:一种已经被趋势证明的需求。

    来自Precor的哈伯德说:“我们所有的传统有氧运动和力量器材,包括跑步机、椭圆机和精选力量器材的销售额都明显增加了。”虽然传统媒体和社交媒体可能会更多地报道最新的壶铃或跳箱等器材,但这只是整个健身世界中的一小部分。事实上,只要人类还在走路和跑步,就会有对跑步机和椭圆机的需求。是的,许多这些高性能的运动项目都有其优点,但我们也需要考虑用简单、安全、平易近人、有效的器械为广大锻练者带来健康。”