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  • Fit情报局|全球及亚洲健身俱乐部市场报告——重新定义趋势
  • Fit情报局|全球及亚洲健身俱乐部市场报告——重新定义趋势

    2019CHINAFIT/IHRSA中国管理论坛于12月10日在深圳瑞吉酒店圆满落幕。此次论坛由CHINAFIT与IHRSA主办,这也是CHINAFIT/IHRSA中国管理论坛第二次造访广东。华南地区极具影响力的健身连锁俱乐部——力美健健身继2014年协办论坛后,第二次担任论坛的协办单位。

    本次行业盛典前所未有地聚集了来自英国、葡萄牙、塞尔维亚、美国、澳大利亚、新加坡、阿联酋、菲律宾与中国等多个国家的数百名健身与健康行业的决策者。

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    IHRSA亚太区总监贺胜佳先生,现场通过主题演讲细致地介绍了全球健身产业的现状,而且阐述了健身行业决策们应该注意的重要趋势,此外他还讲解了亚太地区多个值得被关注的健身品牌。


    全球及亚洲健身俱乐部市场报告

    我们从IHRSA亚太区报告中精选出了一份中国区健身俱乐部报告,对我们此次论坛的观众们开发免费下载,直到12月24日前,打开以下链接就可以下载这份报告。

    https://media.ihrsa.org:5001/sharing/pIbcFTsHx


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    我们的2019IHRSA全球报告引入了世界各地超过300个集团、代表着超过12万家健身房的数据。

    本次报告中阐述了全球主要区域内的健身行业关键趋势,并且重点讨论了已经被发现的重要问题。这份报告也可以在IHRSA的网站上下载。

    2019IHRSA全球报告显示,在全世界所有的区域内健身行业都实在了产业强劲增长。好消息是健身俱乐部会员总数又创新高而且其增速超过了健身俱乐部店面数量的增长速度。健身俱乐部行业的总收入也实现了更快速地增长,对行业来说这代表着消费者们愿意花更多的钱对自己的健康投资。


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    在2019IHRSA成功者报告中,我们策略性地审视了所有大小与类型的健身房,很多美国健身市场上的标志性数据被写在了报告中,大家可以用来和自己健身房的数据进行对比。


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    此份报告向我们表明:

    1.连锁俱乐部的收入与店面增速是最快了,增速最低的是独立俱乐部;

    2.在续费率上,独立俱乐部是最高的,连锁品牌是最低的;

    3.单个会员的全年平均收入范围从小型店面的3700元人民币1年到6000平米以上店面的8000元人民币;

    4.健身房每获得一个会员需要消耗870元人民币的成本;

    5.员工工资成本能占到健身房销售额的42%,房租占销售额的8.5%,每年对健身房的再投资占销售额的5.6%;


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    在亚太区传统型健身俱乐部继续增长,现在已经几乎达到了垄断的地位。它们在财务和基础能力上有持续增长的能力,并且花费巨资在和核心业务上。亚洲最大的两个连锁品牌正在积极地收购更多的品牌并且还在推出自己的新品牌。


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    Fitness & Lifestyle公司旗下有13个大型品牌,经营范围包括整个澳大利亚与东南亚 :Fitness First 澳大利亚, Goodlife, Jetts, Barry’s Bootcamp, UFC, YogaPlus, Zap, and California (越南)。

    Evolution Wellness公司旗下有6个品牌:Fitness First亚洲, Celebrity Fitness, CHI, FIRE , FiveElements并且推出了GoFIT。

    通过升级自己的店内服务,一些市场上的领导者们可以开出更为高端的价格,从价格战中抽身——Fitness First推出了F-Zone,True推出了TFX,它们都让自己有了更多的附加价值并且可以获得额外收入。


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    面积更小的精品健身目前在的市场上是“易于加入”选择,但是它们想要获得成功的困难程度也许要高很多:很多小型精品健身缺乏资金也缺乏从商经验,更缺乏独特的销售主张,有些运营者的加入只是来为了“赶风口”,但是这阵风也许很快就会过去,小型店面失败后的成本也更低一些,但是却对行业有很多伤害。


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    品牌集合公司正在收购多个不同细分领域的品牌:Xponential是一个精品健身加盟领域的品牌集合公司,目前它的很多品牌处于扩张期Club Pilates, CycleBar, StretchLab, Row House, AKT, YogaSix, Pure Barre和Stride.现在韩国已经引入了Club Pilates。

    德国的LifeFit也是品牌集合公司(由橡树资本所有):它的品牌包括 Fitness First德国, Barry’s Bootcamp, The Gym Society, elbgym与NewMoove。他们还将Fitness First品牌重塑为 SmileX, 一个高量低价型健身房。

    R Fitness (RIDE:来自印度尼西亚的室内单车品牌)是东南亚地区第一个获得A轮融资的精品健身品牌–表明外界对这个领域还是有浓厚兴趣的。只教授一种课程的精品健身店面越来越成功(Yoga, Pilates, Barre, HIIT, Spin, 等.),但是独特的多种课程的品牌也在掀起浪潮(MMA, Base, FIRE Station)。


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    集合平台正在入侵精品健身80%的市场,以ClassPass/GuavaPass为代表的集合平台目前在亚洲进入了1200家店面,在全世界有28000家店面,来自印度的FitPass有3800家店面,很多亚洲国家也有了自己的集合平台。他们在帮助店面引流与提升到店人数方面有巨大的作用,但是如果健身场所过度依赖它们也会有巨大的破坏潜力。

    但是目前最大的问题依然是,谁在赚钱?谁的商业模式是最好的?投资者们如何能够重视长期增长,而不是短期的野心。

    Anytime, Curves 与Gold’s是在亚洲范围内领先的国际加盟品牌,但是9Round, UFC, F45, Jetts, Snap与Orangetheory也已经进入了亚洲市场,并通过自己的方式来占据市场份额。Anytime Fitness是目前在亚洲做的最好的国际健身加盟品牌,也是唯一能在世界全部七个大洲开店的健身房品牌,他们全新的亚洲管理团队也计划持续保持自己的领先地位并与竞争者们对抗。

    我们期待并希望亚洲诞生的加盟品牌能够利用他们独特的动力和能量来扭转这种健身品牌只能从西到东的传播的趋势,并在全球范围内扩张,比如R Fitness (RIDE)和Peter Thew的YogaMovement。


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    消费者对数字化的巨大渴望推动了可穿戴设备、数据管理、虚拟现实等创造性创新的需求。

    科技公司和设备制造商正在努力为所有人创造客户健康数据资源管理工具……希望把所有东西都整合到一处,虽然我们还没有看到这个领域的新产品。科技也融合了健康与营养成分、可下载的个人健身教程、创造了一个随需应变的市场,这既是一种产业,也是一种社会态度。随着谷歌以148亿元人民币收购FitBit,资金正涌入这个领域!!这为技术概念和可穿戴技术的未来提供了全球验证。


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    酒店业更加重视健康:为住客提供随需应共计的健身设施、房间内的健身器材、基于网络的个人培训课程,它们非常适合用来提高房价。Peleton与威斯汀,Netflix和希尔顿正在美国测试它们合作关系。

    传统的spa也正在加入健身器材和身心健康活动的设备。酒店集团在这方面走得更远,推出了自己的内部品牌:洲际酒店(InterContinental)推出Even,凯悦酒店(Hyatt)推出Exhale。

    以健康为中心的度假村和休养所正在逐渐增多,它们针对的是富裕和健康意识强的消费者,围绕着健康,水疗,排毒,心灵修复和休养所为团体和个人服务。

    传统的健身房也在通过增加理疗、按摩、营养恢复、基因检测等服务来提高整体素质。

    维珍健身和Pure等许多大型品牌都增加了睡眠舱、水疗、盐吸、富氧的健康体验,甚至还有健康零食自动售货机(Snap HK)。

    医生们正在为康复方案创造空间,以对抗生活方式带来的疾病。来看看香港的生活中心吧,这是一个医生创建的戒毒、减压和改善睡眠的中心。在中国苏州的音昱水中天融合了东西方的健康哲学,中国现在有了自己的“绿色城市”——雄安新区。


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    正如本次论坛邀请的讲师Tony De Leede所说的那样,“身心健康”将涉及我们生活的方方面面:康复服务和解决方案、抗衰老和生活质量服务、睡眠生产力、冷冻疗法、植物性营养和许多其他类别将是相互关联的。

    房地产业现在需要健身作为主要租户。曼谷的每家商场都至少有一个常驻的健身品牌。露露柠檬(Lululemon)是全球领先的运动服装品牌,它们一直在营销健身课程和健康生活方式,让购买者感觉自己是更大社区的一部分。

    私家将走向“高端”,私教服务品牌UP(已经将目光投向上海)、ATP和One PT等品牌将进驻新加坡和香港。微型健身舱的商业模式还没有被市场认证为可行的产品。

    企业健康业务的目标是工作场所。企业投资于员工的健康,从而期望获得更高的生产力,更少的病假,更低的医疗和保险费用。

    在亚洲地区,资本状况良好的中型连锁店继续进入不饱和市场。泰国的Jetts 24 Fitness和Fitness24Seven、香港的GO24、新加坡的UFIT和中国台湾地区的Space Cycle都在填补空白。


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    而“非常好的消息”是-健身领域迎来了更多的风险投资和IPO活动……增强了市场和行业的信心:非凡休闲集团(Viva Leisure)自近期IPO以来股价已上涨两倍;万达体育(中国)股份有限公司剥离估值13亿元人民币;Peloton最初创业到现在价值580亿元人民币,而且1Rebel与Technogym的设法挑战Peloton的地位,让明星教练在健身器材上直播数千个互动课堂。这样的业务模式究竟是什么?它健身体验吗?它是科技公司吗?它是一个健康的公司吗?

    随着这一切的发生,我们要如何定义身心健康?


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    2020美国IHRSA大会即将于3月18-21日在加州的圣地亚哥举行,我们欢迎全世界各地的健身品牌运营者一同前来参与这次盛会。

    本次大会特设有CHINAFIT赞助的为期一天的中文翻译课程、当地俱乐部考察之旅。请走近世界领先的健身品牌运营商来扩展你的学习、人脉并定义你的成功之路。“成功不是凭空而来的。如果你试图全靠自己来创造成功,你就否定了别人愿意提供的智慧和支持,并将你的进步最小化了。

    在未来的几年里,你可以成为任何你想成为的人,所以来圣地亚哥吧,加入你的全球同行,向最好的人学习,做最好的自己!

    你准备好了吗?

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