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  • Fit情报局|2018国际商用健身器材行业概况与健身器材的进化

    EuropeActiver与德勤联合制作的《 2019欧洲健身与健康俱乐部市场报告》包含了一份主要针对商用健身器材的概述,以下我们就为大家进行分享。

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    2018年世界商用健身器材销售额


    国际上领先的调研机构估计,全球商用健身器材市场的产值约为26亿欧元到30亿欧元每年年增长率约为2%~3%。根据市场上领先的健身器材厂商提供的数据,我们估计2018年全球商用健身器材市场的产值约为29.5亿欧元,比2007年增长2.5%。

    领先品牌在持续增长

    国际上领先的5个商用健身品牌,在2018年的销售额约为28.38亿欧元比上一年增长了0.7%。这种较低的年增长率,是因为欧元与美元货币兑换的差价造成的(-4.3%)。尤其是对美国的品牌有很大影响。而这5大市场领先品牌的纯商用器材销售额为22亿欧元,约占其总销售额的77.5%。

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    2017-2018年,力健、泰诺健、乔山、必确与诺德士等品牌的销售额,其中部分数据为估算。


    尽管销售额相对去年有所下降,力健依然是商用健身器材品牌中销量第1名,2018年销售额为8.09亿欧元。位列第2名的意大利厂商泰诺健,其2018年商用器材销售额预计为5.58亿欧元。位列第3的乔山在2018年的商用器材销售额为4.47亿欧元,增长了15.6%,该公司是去年销售额增长最高的品牌,市场份额也从13%增长为15%。

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    2017-2018年,力健、泰诺健、乔山、必确与诺德士等品牌的商业器材销售额,其中部分数据为估算。


    目前国际商用健身器材行业是被位列前4位的品牌所统治的,而这4个品牌都具有完整的产品线,其他小一点的厂商大多倾向于专注于开发副线系列的产品。所以,在这份报告中四大商用健身器材品牌的市场占有率加在一起有73%。而商用健身器材品牌的间的竞争也可以用激烈来形容,各个品牌获得的利润也在下降。但是对于健身俱乐部的老板们来说,这反而让器材采购的价格更为透明了。


    泰诺健在欧洲领先

    2018年欧洲商用健身器材的市场价值约为8.7亿欧元,其所占的市场份额将近为全球的30%。欧洲市场的年增长率约为4.7%,其表现要好于全球商用健身器材市场。根据各个厂商的预测,2019年的欧洲市场将保持这一趋势。总体而言,4大领先品牌占据了欧洲商用健身器材86%的市场份额,展现出这个市场的有极高的行业集中度。

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    2018年欧洲商用健身器材销售额

    泰诺健在2018年依旧能保持它在欧洲市场上的领先地位,预计其商用器材在欧洲的销售额为3.36亿欧元,市场占有率约为39%。乔山在欧洲市场上巩固了自己第二名的地位,销售额约为1.76亿美元,比去年增长了16.2%。

    科技、功能性与小组训练引领趋势

    室内单车、跑步机、椭圆机、交叉训练器和力量器械等依旧是商用健身器材市场的核心产品,但是行业专家表示现在市场上也出现了几个新趋势:


    团操课程的使用率和受欢迎程度在提升,无论是线下课程还是线上直播课程。


    功能性训练、自重训练和高强度间歇性训练的使用率在提升。


    视频内容和媒体、可穿戴设备、联网的健身器材与科技化元素越来越受欢迎。

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    此外,欧洲其他值得注意的联网健身器材厂商还包括德国的eGym与Milon。2018年11月时,eGym获得了2000万美元的投资,通过收购美国健身应用Netpulse与德国健身品牌qurlitrain更进一步拓展了其业务。

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    在未来,健身器材将会继续植入科技元素、视频与音频内容。而精品健身和低价型健身俱乐部将会对健身器材厂商们产生越来越大的影响力,因为他们是全欧洲最有增长前景的健身房,尤其是低价高会员量型健身房。

    健身器材+内容的风潮

    头部品牌即将上市

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    美国健身器材品牌Peloton是开发健身直播与视频课程风潮的典型代表。Peloton近期已经在美国提交IPO申请文件,媒体称该公司的估值可能超过80亿美元。

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    Peloton是靠众筹一台配备屏幕的室内单车起家的公司,用户通过屏幕观看骑行直播与录播课程,而课程内容来自该线下实体精品健身房的真实课程,单车本身售价近2000,美元,课程每月订阅费为20-39美元不等。之后该公司也推出了跑步机(4000美元一台)、瑜伽和冥想等等硬件和课程。


    在2018年,Peloton进入了英国市场,在伦敦开设了旗舰店并销售其健身器材与app。2019年,这个品牌在继续拓展欧洲的其他市场。

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    Peloton的联合创始人与首席执行官John Foley此前表示自己的健身器材售价并不高,也没打算在这上面盈利,而是依靠客户们每个月订阅他们的健身课程内容而获利。依靠这样的思路,他们收获了超100万的客户,也获得了投资界的认可。

    众多后来者

    Peloton对家用健身器材的改造,引出了一群后来者品牌。

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    室内划船器Hydrow

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    智能力量训练器材Tonal

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    家用训练指导器材Mirror

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    家用智能搏击沙袋FightCamp

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    美国著名精品健身房FlyWheel也推出了自己的家用单车

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    著名家用健身器材品牌NordicTrack也推出了具备课程内容的器材


    著名商用健身器材厂商泰诺健也在其家用产品上引入了多个著名精品健身房的课程

    硬件与消费者都在进化

    说了这么多国外健身器材的发展,其实中国近年也有众多商用和家用器材厂商将科技与内容融入到了硬件中,给训练带来全新的感受与效果。

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    MIXFIT

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    HOLOFIT

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    野小兽

    在未来,健身器材将会普遍配备训练课程与指导、运动数据监测记录与反馈、饮食与整体健康建议、运动社群与互动等功能。随之而来的就是消费者对健身常识的积累和对健身体验要求的提升。

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    时代的车轮滚滚向前,它不会因为任何人的懈怠而停止。健身房的运营者们面对着经过进化后的硬件与消费者们,必须要提升提升自己的水平才能避免被淘汰的命运。


    分享与协作铸就成功

    我们将在2019CF郑州大会上的CHINAFIT VIP CLUB环节向全体参会代表们分享更多中国、欧洲、美国乃至全世界健身俱乐部行业的市场调研报告与成功案例解析。我们诚挚地邀请西南地区的健身行业伙伴们参与大会,用分享与协作温暖行业,铸就成功。


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    报名参会

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