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  • UA想靠数据与科技引领健身业的未来

  • 来源:ChinaFIT健身网       作者:唯一        时间:2017-02-03

  •         当今社会,数据信息已经越来越被企业和大众看成是重要资产。我们生活中的种种行为都被储存在某种信息库中。接下来数据研究专家根据所收集数据信息加以分析,进而得出影响人们以及相关行为决策的模式、原因等。诸如此类通过数据分析模式已经逐渐在健身行业流行起来。现在市面上不乏应用程序工具,可在您锻炼过程中收集相关运动数据。然后对这些数据加以分析,一来它可以更好地了解您健身状况,二来提供更有针对性的健身建议等。这么说吧,现代科技正在逐渐具备根据所获数据为我们改善体能指点迷津的能力。近十年来,安德玛(UA)在数据分析浪潮中稳步前行,成为健身行业信息技术革命的弄潮儿。


            安德玛深谙通过创技术打造产品之关键。说到将公司科技产品与健身嫁接,安德玛可以说已经成为业内领军企业。比如,安德玛机能性运动服饰(Performance apparel)就采用先进科技速干材质,如此客户无论运动时多么大汗淋漓,也会感到浑身清爽。然而不止如此,安德玛致力于追求更高端产品,其素来致力于打造开发具备结合电子以及信息收集功效的智能服饰。


            据安德玛首席执行总裁Kevin Plank称,截止未来2020年智能芯片穿戴零售商品市场规模将达500亿。Plank希望将安德玛打造成服饰行业潮流领军企业,即研发拥有生物识别技术服饰。以其当今机能性运动服饰市场领导作用以及拥有强大的产品用户群,完成生物识别技术服饰的目标已经近在咫尺。安德玛在2013年以1.5亿美元总价收购MapMyFitness。随即以5.6亿美金接手MyFitnessPal和Endomondo。直至2015年安德玛借以UA Rcord、MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal四大移动平台聚集智能健身社区,完成相关健身业务准备工作。


            去年上半年安德玛在拉斯维加斯举办的消费类电子产品展销会(CES)发布首款健身组合产品。Plank介绍了具备蓝牙功能模式的UA HealthBox、心率监测仪以及用于记录步数、里程、静止心率、睡眠质量的手环新品。除此之外,安德玛宣布推出SpeedForm Gemini2关联鞋履新品。此款产品在鞋垫后跟部位安装芯片,记录步行、跑步里程,获得数据都将储存在UA Record。之后UA Record对数据进行分析,为您呈现一份详实的健身报告。


            目前安德玛产品获得极高的参与度,据ARC报告(数码检测公司Applause研究部)显示说安德玛Apps在消费群中品牌忠诚度极高,高于Nike以及Fitbit。另外,Under Armour Record, MyFitnessPal, MapMyFitness, and Endomondo在健身业内收获极高评价,高出行业均值。据安德玛统计截止第四季度中期关联健身平台(Connected Fitness)注册用户已超出年终目标,达逾1.9亿人次。这对在仍待开发市场初期阶段采取冒险手段向科技转型的安德玛,真好比一支强心针。


            综上来看,安德玛选定了自己未来的路。网络信息的无孔不入,打亲民价格的智能手机越来越普及,加之民众健康意识不断提升等诸多因素,Kevin Plank和安德玛已整装待发,将更深层挖掘这块有待发展的市场,打造更一个更强、前景更光明的安德玛。但是他们能否凭借此前的诸多投资获得的数据从而推出众多“爆款”?能否走进自己设想中的未来?没人能够保证。


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