7月18日，新锐网红运动营养品牌“型博士”在国家游泳中心举行“健康新零售新品”新闻发布会，发布首款基于健康新零售模式的“即食营养棒”，同期宣布获得由青鸟体育和乐刻体育共同加持的千万级天使轮融资。青鸟体育已完成实际注资，乐刻体育正在完成相关手续。

       型博士由原贝果轻食CEO于飞、奥运冠军邢傲伟整合运动营养、健身俱乐部、体育营销、新零售等核心高资源联合创办，2017年正式与全球500强企业杜邦、中国运动营养领导品牌康比特战略合作，研发即食营养棒并获得杜邦旗下速宝、立体素两项专利授权，于2018年7月18日正式上市。

▲青鸟体育董事长卞光明,乐刻运动创始人兼CEO韩伟，体操奥运冠军、型博士首席质量官邢傲伟，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷，万国体育CEO、和同资本合伙人张涛，中网公司副董事长兼CEO段钢共同启动型博士健康新零售新品发布仪式。

        只为美好身材，面向千亿市场

        据2017年数据，中国整个减肥市场规模达到900亿元，这个数据还在持续攀升。智研咨询发布的《2017-2023年中国减肥行业深度调研及投资战略研究报告》指出，中国市场上主要以瘦身膳食替代品和非处方减肥品为主，其中瘦身膳食替代品规模达7.5亿美元。型博士则成为这一蓝海市场的先行者。型博士首款产品是一款“只为美好身材”的减脂能量棒，它根据中国人饮食习惯，精调口味、 精选食材，一根能量棒包含了一餐所需的碳水化合物、维他命、蛋白质和其他人体所需的营养物质，可以提供3-4小时的饱腹感。

▲型博士即食营养棒产品图。

        型博士CEO于飞表示：“型博士面向千亿减肥市场，与中国运动营养领导品牌康比特达成战略合作，采用基于社群的商业新零售模式，打造健康食品消费场景供应链。”

        从“现做的”到“现成的”

        于飞是连续创业者，之前的项目很成功，赚到了人生的第一桶金。他给自己的新方向是健康餐饮，因为吃永远是人的第一需求，健康也是人的追求，健康餐饮是一个对他人、对社会有价值的事业。于飞创立贝果轻食，并获得融资，做餐饮垂直细分领域的健康餐方向。但是在做的过程中，发现营养餐在食材对于存储、配送、用户携带等方面均非常不便捷，成为用户的痛点。他便想：如何能将尽可能多的食材配伍，既包含常见的营养元素，又能标准化，且携带轻便、可随时食用，还依然保持食材的特色味道。考虑到肥胖已经成为了社会现象级的问题，所以健康代餐的方向定位在全营养素、低热量、便捷这几个维度。如果说营养餐是工作人员现场加工的，是“现做的”，那么代餐产品就是按照规范流程工业化生产的，是“现成的”；显然后者更有利于规模化、铺开一个大摊子。

▲型博士创始人兼CEO于飞发表名为《新零售的未来》主题演讲。

        众里寻他千百度

        “运动营养棒一定是体育明星投资的首选，科比退役后投资的第一个项目就是运动营养棒”，因此，型博士联合创始人、首席质量官、奥运冠军邢傲伟担任起了前期调研市场的任务。邢傲伟足足用了半年的时间，用尽身边的资源，在全世界范围内考察产品。“我在国外呆了整整半年，走了十几个国家，通过各种渠道，购买了全世界40个品牌的140多个代餐产品，每个都亲口尝几次，寻找最佳口感的蛋白棒与原料提供商。”通过半年多的市场调研，型博士团队选择了美国杜邦公司。因为他们发现各国排名前三的代餐棒的原料基本都是美国杜邦公司提供的。通过自己的渠道联系杜邦公司后，双方一拍即合。美国杜邦非常看好中国的市场与型博士团队，双方一致认为，2018年将会是中国营养补剂市场大爆发的元年。2017年，型博士与杜邦中国确定战略合作协议，并获得杜邦素宝、利体素两项专利独家授权，型博士利用杜邦全球实验力量共同研发即食营养棒。

▲型博士联合创始人、首席质量官、奥运冠军邢傲伟。

        一样的食材，不一样的配方

        由于获得了杜邦公司的全球研发能力与专利配方，技术已不是问题，难点在于口感。外国产品普遍口味甜，口感硬，热量高，来中国恐怕“水土不服”。如何在世界上饮食结构最复杂的国家，做到让大家都能接受？这非常难。这个难题又交给了CEO于飞。于飞选择了一个最笨的方式，试吃。好在创始股东、青鸟健身俱乐部的人足够多，每个月于飞就从实验室拿出样品，自己带头与青鸟健身教练们和会员一起试吃，请大家打分。经过1000多次试吃，于飞选定了“香酥软糯”的口味，并甜咸搭配。于飞对口感设计的追求达到极致，他发现，“一样的产品，同一个人，在饿的时候和不饿的时候，吃起来口感是不同的。”为此反复调整，直到找到最佳平衡点。有参与配方试验的用户说，他已经喜欢上型博士的口感，“（现在）饿的时候就想吃你们的产品。”

▲杜邦营养与健康大中华地区技术总监何为加与型博士创始人兼CEO于飞签署战略合作协议。

▲康比特科技股份有限公司产品总监魏冰与型博士创始人兼CEO于飞签署战略合作协议。

        做自己、做特色

        在中国，已经有多种品牌的各类棒类产品，如能量棒、蛋白棒等；代餐产品也有很多，如营养奶昔饮品、减脂饼干、营养片剂药物等。型博士靠什么站稳脚跟呢？于飞坦言，型博士产品有三个特点：首先，真正可以当饭吃。市面上很多棒类产品重在能量补充，含有充分的碳水化合物和蛋白质，但营养素不全面，只能作为应急食物，不能当饭吃。型博士则不同，一款“即食营养棒”，含有6大膳食纤维、8种特效脂肪、20种氨基酸、14种维生素、15种矿物质，能做到真正意义上的代餐，也就是说，即使连续多天只吃型博士，也完全能满足身体营养需求。其次，口感好。型博士即食营养棒有一定的咀嚼感，口味层次丰富，比如有红酒牛肉味，酸奶水果味等，吃起来就如同吃了一顿餐，比起其他的产品形态，更容易被用户接受。再次，定价亲民。与市场同类产品比，型博士采用中档偏下的定价策略，大约是主流产品价格的三分之二，既便宜了30%左右，目的是出一款质价比高的极致单品。让大部分人都能够轻松的选择购买。

        双重加持，前景无限

        作为代餐产品创业项目，型博士得到了青鸟体育、乐刻运动两大健身业界知名品牌的千万资金联合加持。青鸟体育创办于2001年，2016年10月，青鸟健身、青鸟瑜伽、青鸟SPA公司等被中体鼎新、冠军VC全资收购，并战略整合为青鸟体育；2017年2月获得数千万人民币的A+轮融资；2018年青鸟再树行业标杆，推出全业态的青鸟Space旗舰店、“小而精”的青鸟Boutique，与原有的青鸟健身、瑜伽、SPA一起，以全新的姿态登上了中国健身休闲产业的风口。青鸟体育董事长卞光明说：“传统健身俱乐部的运营，是有边界的，一个健身房辐射范围3平方公里，对人力资源要求很高，讲究的是服务质量，规模效应小。而投资型博士，可以让青鸟体育不再有边界。目前，青鸟体育正在全力以赴支持型博士团队制定的“无限场景战略”。所谓“无限场景ANYMOMENT战略”，即型博士产品将通过健身房、私教工作室、美容院、医院等线下实体店场景与微信群、小程序、线上工具APP等线上场景，通过文体明星带动、新零售模式推广，致力于对减肥用户消费场景的全方位覆盖，打造一亿减肥人群的美好生活方式。也相信，不久的将来，运动营养品行业将跑出一个新的独角兽。”

▲青鸟体育董事长卞光明主题演讲。

        本轮融资的另一个投资方乐刻运动，于2015年在杭州成立，它依托互联网智能技术带来的管理便利和高效率低成本，首创“24小时”“月付制”“智能化”“全程无推销”的小型健身房模式，已经成长为国内领先的运动O2O平台，全国规模最大的连锁健身品牌之一。曾经的阿里巴巴新闻发言人、现在的乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示：“型博士的发展理念与乐刻运动有共通之处，我们都用最便捷的方式给健身者提供服务。同时乐刻作为互联网智能健身平台，背后有一支极其优秀的技术与算法团队，我们更加了解用户的喜好与需求，基于乐刻运动在全国8个城市的500家门店和乐刻技术团队的技术优势，型博士将能更畅通地更便捷地直达终端消费者。”

▲乐刻运动创始人兼CEO韩伟与型博士创始人兼CEO于飞签署天使轮融资意向书。

        据悉，型博士将采用新零售的商业模式，并不依赖大型电商平台，而是运用自身在健身行业内的优势资源，开发打造一套自有完整的分润制电商新零售销售体系。其社交电商领域战略合作伙伴包括健身房、健身教练社群、健康KOL网红、直播平台等，线下实体门店“型店”+线上“型博士”+云仓系统+健康大数据，打造健康食品消费场景供应链。