美国著名高端健身俱乐部Equinox又一次在新年时推出他们大尺度、发人省醒的系列广告宣传片。点击此处可查看去年的宣传照。

        Equinox的首席营销官和执行副总裁Carlos Becil表示：“今年我们品牌宣传的理念是围绕着‘你为什么而奋斗，你就是什么’。我们希望看到它的人们能够有自己的立场并看出它的深意，即使这么做会让他们感到有点不舒服。”

        他还说："我们Equinox的业务是改变人们的生活与生命, 所以我们能够最直观的感受到：一个人用全力以赴的态度去锻炼、去工作、去生活，肯定能够在寻找真正自我的道路上离目标更进一步。"

        这家健身俱乐部的广告宣传大片一直都是大尺度并且颇具争议的，但是今年他们把真人真事带入了创作中，让宣传更加冲击力。著名的时尚摄影师Steven Klein掌镜这一系列宣传片，他主要关注社会问题并用近乎赤裸的方式展现在人们面前。

        其中一位模特尤其令他感动——Samantha Paige，她41岁曾经身患甲状腺癌。在广告中，你没有看到她在一台跑步机上锻炼，而是在胸前纹上了花朵样式的刺青。图片中最引人注目的是她接受双乳房切除手术而留下的伤疤。

        她在检查出自己具有BRCA1基因后-这是一种增加乳腺癌和卵巢癌患病几率的突变- Paige选择了通过进行双乳腺切除来降低自己患癌症的风险。她之前就得过甲状腺癌。好莱坞著名女星安吉丽娜朱莉也因为同样的原因进行过这一手术。Paige通过告别自己的乳房来改变自己的生活，把眼光看向更积极的一面。她表示：“我在美国3-6个月就去接受核磁共振检查。这种体验让人非常不安，保留乳腺的后患乳腺癌的几率也太大了。” （虽然大部分的乳腺癌病例都非基因所致，但是带有BRCA1基因的人患乳腺癌的几率比平常人平均高出65%。）

        Paige曾经通过整形手术植入了乳房假体，但是最终她选择取出了假体，因为她意识到那些固有的思维和对美的传统定义对她并不重要。Paige 表示：“Equinox对Commit to Something的阐述是“人们要能面对镜子里的自己，知道自己是谁并为了自己的价值观而奋斗。这与我的信条相吻合。”

        有些时候，为了一种目标去奋斗的关键不是去得到什么，而是你已经准备好失去什么了。

        Equinox公司旗下除了Equinox 健身俱乐部外还有Blink Fitness 和 SoulCycle这两个品牌。这三个品牌的定位不同，商业模式也不同，但是他们都在市场宣传上有鲜明的特色和与众不同的奇思妙想。具体可以点击此处浏览。