在刚刚结束的第六届ChinaFit/IHRSA中国管理论坛上，Bryan O Rourke先生分析和介绍了欧美健身消费场所的8个主要商业模式。

        今天小编就给大家详细介绍一下这8个模式与代表企业。

一、高端健身会所

        Equinox总部位于纽约，每月会费为170美元至225美元，在全球拥有80家分店，店面基本只开在大都市。该俱乐部代表着精英阶层的优越感而且富有文艺气息。Equinox的首席执行官Harvey Spevak表示：“拥有我们俱乐部的会籍也是一种身份的象征”。

        这定位高端，提供多种服务的健身会所品牌。小编之前曾经多次报道过，也代领中国健身俱乐部企业家去该俱乐部的多家考察过。

二、中等市场

        Fitness First（我们翻译为第一健身）这家俱乐部曾经在上海开设过店面，后来该公司认为自己不适合中国市场，就在店面租约到期后撤离了中国。这个品牌源自于英国，在全世界16个国家拥有370多家分店，会员人数超过100万。该品牌在2008年金融危机后遭遇过一些困难并进行了转型。俱乐部的实际所有人也在那之后几经转手。今年，Fitness First在英国的业务与62家分店被DW Sports公司收购。而DW Sports的老板也是英国著名足球俱乐部-维甘竞技的老板，他也经营其他品牌的俱乐部。预计，他会将收购回来的店面分拆处理。

三、低价型健身俱乐部

        德国的McFit品牌主打低价路线，旗下拥有最多数量的健身俱乐部分店。McFit在德国、奥地利、波兰、西班牙以及意大利健身会员多达140万人。McFit主打德国本土市场，本国169家俱乐部足以佐证。此外，2015年McFit在本国以及奥地利推出新健身概念---High5，主打低价格（基价为9.90欧元一个月）小型健身房。

        这种高会员数量与低会籍价格的模式，英文简称为HV/LP。这个类型的健身俱乐部，让更多的人变成了健身房会员，对整个行业产生了非常大的影响。它们将许多此前从来没有考虑走进健身房的人群变成了消费者，促进很多其他健身房降低价格，或者直接转型为HV/LP俱乐部。具体信息可以点击查看《欧洲最强健身俱乐部排行榜Top20》

四、精品健身工作室

        SoulCycle是全球最成功的单车工作室之一。这个来自美国纽约的连锁工作室品牌不仅掀起了人们对单车的热爱，也为健身行业树立了新的标杆。在被著名的健身房Equinox收购之后，SoulCycle也开始了自己的扩张之路。关于精品健身工作室的模式与案例，小编发表过众多文章。其中最不可忽视的一篇为《健身工作室的现状&未来+报告&案例》，请点击查看。

五、健身社群

        这里要介绍的案例是斯巴达勇士赛（Spartan Race）正是吸收了古斯巴达人军事训练的传统科目，并将它演化改造，形成了当今风靡全球的障碍跑赛事。斯巴达勇士赛（Spartan Race）每年在全球超过25个国家举办近200场比赛，累计参与人次超过800万，超越了马拉松和铁人三项等项目，成为全球参与人数增量最快的群众赛事。

        今年是斯巴达勇士赛进入中国的第一年，盛力世家公司引进的斯巴达勇士赛（Spartan Race）分别于10月16日、10月30日在上海和北京两座内地城市举行。

六、纯数字化

        Peloton其实是一个纯家用的健身器材，而它的特点在于利用技术突破了家用健身器材的限制，还为自己的品牌开设了健身工作室。关于该品牌的详细介绍请点击《从众筹一辆单车到获得1亿美元融资—Peloton的互联网+健身创业之路》

七、融合医疗

        Nuffiled Health是一家在全英国拥有4家医疗中心、31家医院、77家健身中心、212家康复中心的健康集团。虽然，英国人有全民医保，但是公立医院的水平与效率极低。人们生病了还是更倾向于选择私立医院就医。该公司为很多大型企业提供员工体检/健康评估、物理/康复治疗、健身/私教服务等产品。

八、替代方案

        App为人们的健身进行教学与指导，已经是很普遍的现象。我们中国也有好几个App取得了不错的成绩。Nike推出的App是要帮助人们养成健身与运动习惯，保持客户粘性，从而为其主营业务服务。

        而UA掌管的健身App却引入了新的业务。安德玛公司（UA）与著名健身房管理软件公司Mindbody合作，为安德玛旗下的运动App “MyFitnessPal”增加了搜索并直接付费报名参加附近健身课程的新功能。据小编了解，国内的火辣健身就既有健身教学App，又推出了健身房管理软件。无论如何，健身房是普通人健身消费无法绕开的一个环节。

        以上的8种商业模式是目前市面上健身消费场所比较大的分类，前7种是以线下实体店面为原点，但是都大量使用了网络与数字技术。第八种，是以线上App为原点，但是最终要为线下健身和消费服务。其实根据特色的不同分类，市面上有几十种“健身房"。这几年，中国健身市场火爆而竞争激烈。小编最怕看到的是同质化竞争，所以向大家多介绍些不同的商业模式，希望各位健身房的老板可以发展出属于自己的特色。

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