"Fitness First, Virgin Active, Equinox, Gymbox, 他们都一样” James Balfour说, 他是创业健身房 1Rebel联合创始人, 他的公司刚刚创立不久。而他认为 “这个行业没有进化。”James Balfour 原来是股票经纪人，他的合伙人Giles Dean原来是律师，他们的团队希望能够震动健身行业，远远超越跑步机和力量器械，用提供单车、有氧和力量的团操课程作为主要产品Balfour 表示: “我们在健身空间内提供极度畅快的体验。这个模式才是未来。而老旧的模式将会灭亡。”

        1Rebel的健身房看上去更像夜店，并且为某些课程配备现场乐队伴奏，此外课程的音乐还有顶级DJ编曲制作。Balfour表示：“我们为客户服务的方式是可以改变的，不像传统的健身房会要求你缴纳月费、年费，1Rebel是按次付费的。这意味着我们必须保证每一次课的绝对质量，才能让人们想要再来。”他严厉地批评与客户签订合约，并且认为健身房和合约甚至比抵押贷款合同条款还恶劣，基本就是把人们锁在合约内，这样他们才可以创造收入。Balfour 补充道: “如果 Fitness First 真的对自己的产品感到满意的话, 他们就会让客户撕掉合约。”

        说起 1Rebel的投资人，他们都是健身行业的“老兵”。尤其是James Balfour的父亲——Mike Balfour,他是 Fitness First的创始人并人它发展到25个国家，拥有550家分店。老Balfour之前就也曾经是自己儿子的合伙人——他曾经在2008年与儿子和Dean一起建立了Jatomi Fitness，这家公司曾经在东欧各国、土耳其和南亚建立起70家连锁健身房。Balfour 和Dean在2014年离开了这家公司并且创立了1Rebel。他们也承认自己当年退出主要是为了钱。2012年John Caudwell（英国通信业巨头）加入了公司董事会并成为大股东，他当时想要将公司私有化。“我当时才30岁，而我不想在未来的10年内都替别人打工。创造财富是我做企业家的最大动力。”66岁的Mike Balfour并不会参与1Rebel公司的经营，而是作为一名投资者。他的儿子认为此种商业模式才是健身房的未来。他给自己儿子的唯一建议是：“别搞砸了。”

        1Rebel目前在伦敦有2家健身房，他们此前在Crowdcube（众筹平台）筹集资金，目标金额 150万英镑（约1500万人民币）。而他们收获的投资已经超过目标数的100%，他们在22天内获得了300万英镑的投资，该公司也成为了在Crowdcube上最快获得300万英镑投资的公司。该公司获得300万英镑的代价是出让26.08%的股份。有趣的是，此次众筹中最大的投资者是英国另外一个健身机构Pure Gym的联合创始人James Jack，他在此次众筹中投资30万英镑。

        1Rebel的制胜要点之一是对女性的吸引力，它的客户中75%为女性。Balfour说：“如果你的会员中有超过60%的人是男性，这会引起问题。健身房的环境会令人望而生畏。目前有很多女性离开了传统的健身房而加入和精品工作室，这对他们来说是个问题。”1Rebel数据显示，72%的人在尝试过一次课程之后，都会购买该公司的套餐，目前该公司已经有2万人在公司留下的注册信息。

        1Rebel计划在明年再开两家新的店面——在伦敦的中部和西部——希望在2019年将分店数提升到10家。但是，这家公司正在损失市场，Dean承认在1一月份提供免费课程的决定造成了反效果。Balfour 表示: “我们在健身空间内提供极度畅快的体验。这个模式才是未来。而老旧的模式将会灭亡。”