随着全民运动的升温和体育产业政策红利的发布,国产运动品牌似乎开始走出了寒冬。近来,安踏、李宁、匹克等国内知名运动品牌相继发布2015年上半年财报,均显示回暖迹象。

2011年李宁公司利润大幅下滑65%,此后三年连续亏损,一度陷入亏损泥淖不能自拔。但其2015年上半年业绩显示,当期收入同比增加16%至36.41亿元。在去年同期亏损了5.86亿元后,今年上半年亏损大幅减少94.98%至2940.7万元。李宁公司表示,下半年将持续提升运营效率,加大运营成本控制力度,并加强现金流管理能力,力争实现本年度全年业绩重回盈利轨道。

在几个国产运动品牌中,安踏表现最抢眼,业绩稳居国内运动品牌第一,上半年净利润、营业收入分别达到9.65亿元和51.1亿元,同比增长20.2%和24%。

其他几个品牌业绩也相当“喜人”。上半年,匹克体育实现净利润1.76亿元,同比增长45.39%。361度净利润2.7亿元,同比增长2.36%。特步国际上半年纯利3.435亿元,同比升20.86%。

电商、研发成国产品牌自救路线

在经历了三年左右的寒冬,国产运动品牌终于回暖。究其原因,除了市场环境的改善,以及消费者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常关键。其中,布局电商、加强科技研发成为最主要的手段。

李宁在公司成立25周年之际重启“一切皆有可能”的口号,为创新变革埋下伏笔。值得一提的是,今年上半年电商业务收入占李宁品牌产品、集团总收入的比例分别为7%、6%。李宁进行了运动生活体验的尝试,与京东、天猫等携手打造O2O模式,并推动自身电商及实体店的进一步融合。同时,也更注重为消费者提供互动体验。

安踏在2015年年中报上提到,创新是其重要的成功因素之一。安踏研发呼吸网科技,推出散热和透气性能佳的呼吸网跑鞋,还推出专为长跑人士设计的顶级跑鞋,产品差异化策略使得业绩稳居第一。

361度在今年上半年业绩报告表示,虽然竞争很激烈,但对前景还是很乐观,并指出“拓展电商渠道是361度今后获利的重要策略”。匹克CEO许志华认为,随着全民健身时代的来临,运动品牌单靠拼价格将难以为继,产品应该在功能、科技、材料、工艺等方面增加更多的附加值才能在竞争中取得优势。

“全民运动+政策红利”释放市场潜力

安信国际证券研报指出,国内体育品牌经历2012-2013年的下滑,以及2014年的筑底回升之后,进入2015年复苏的态势愈发明显,渐渐从库存去化的泥沼中走出来,行业进一步回暖。

2013年,我国体育产业占GDP比重仅为0.56%,约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5甚至1/6,体育产业未来还有很大的发展空间。而公众对体育运动参与热度的上升,以及政策方面的利好,将加速我国运动用品市场潜力的释放。

一方面,晒马甲线、晒汗水、拼步数已成朋友圈的一道“风景线”。随着全民运动的逐渐普及,消费者对运动用品的需求日趋成熟,我国体育产业有望进入新的发展阶段。另一方面,继北京获冬奥会举办权、中国拿下2019年男篮世界杯举办权后,《中国足球协会调整改革方案》也于8月17日正式对外公布。分析人士认为,高规格体育赛事的密集举办及政策红利的持续释放,将为体育用品业带来持续数年的利好。有关数据显示,目前国产运动品牌占体育产业近7成市场份额,而未来十年我国体育产业规模将扩大至5万亿元。

李宁财报

报告期 净利润(万元) 同比增减

2015年中报 -2941 94.98%

2014年 -78148.10 -99.59%

2013年 -39154.00 80.22%

2012年 -197911.40 -612.97%

2011年 38581.30 -65.19%

2010年 110848.70 17.36%

安踏

报告期 净利润(万元) 同比增减

2015年中报 96526.90万元 20.24%

2014年 170031.00 29.32%

2013年 131483.50 -3.23%

2012年 135870.10 -21.47%

2011年 173012.20 11.54%

匹克

报告期 净利润(万元) 同比增减

2015年中报 17598.90 45.39%

2014年 32065.20 31.26%

2013年 24428.00 -21.35%

2012年 31057.70 -60.06%

2011年 77768.10 -5.42%

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2010年 82226.80 30.87%

特步

报告期 净利(万元) 同比增减

2015年中报 34352.60 20.86%

2014年 47800.50 -21.12%

2013年 60596.60 -25.19%

2012年 81001.50 -16.18%

2011年 96640.90 18.77%

2010年 81368.40 25.66%

 

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