很多热衷于体育健身的人都会有这样的经历，花几千块钱去健身房办张年卡，但是如果没有运动基础又没有专业教练指导的话，无论是想健身还是想减肥，面对健身房里众多的运动器械，都感到无从选择。得不到效果的运动会使人厌倦，久而久之，几千块钱的健身卡就被封存到抽屉里成为“僵尸卡”。

不过，这种状况现在已经有了解决办法，在“互联网+”新的形态下，通过线上线下结合的O2O模式，那些沉睡的“僵尸卡”或将被唤醒。

运动教练的O2O模式

从事小米手环产品研发、华米科技的产品经理郑文辉，在接受《中国科学报》记者采访时介绍，现在有一种创意健身房的新模式，被称为“叫练”。郑文辉坦言，“叫练”的出现，也是基于体育资源与大众需求不平衡所致。

目前，很多健身教练对训练过程特别有针对性而且细分，比如专门针对腹肌练习的教练；针对马拉松跑者的核心力量训练、腿部力量训练等等，这些教练可以在“叫练”运动网App平台上发布自己的课程。如果用户对某个课程感兴趣，就可以在App上联系这位教练，然后，双方可以约一个离两人最近的健身房。用户从这种模式中不但可以得到个性化的训练，而且有教练带着，用一些专业“手段”直击用户需求，用户能够看到很明显的效果并且可以长期坚持下去，相当于以低廉的价格——也许和年卡差不多的价格得到“VIP”式的一对一训练。

现在，不仅健身房闲置率比较高，运动场地闲置率也比较高，特别是网球场地。而对于用户来说，情况正好相反，想找到合适的场地打球还是挺难的，想找到一起打球的同伴也不容易。约场地、约打球的需求就催生了一款新的App——“天天网球”。

在这个平台上，所有的场地管理员可以发布产品信息、价格，以及某个时间段是否有空余。用户可以依据地理位置搜到附近空余场地以及价格是否合理，就可以确定约哪个场地。

郑文辉认为，这个模式其实特别简单，类似于团购的信息发布平台。如果某个人订了场地以后还没有球友，就可以把预订场地的信息发布到平台上去找人一起玩，然后平摊场地费用。

马拉松的O2O模式

近年来跑步运动风生水起，除了传统的马拉松赛事，中国也出现了诸多各种各样的比赛，比如从美国传入的Colour Run（颜色跑）等等，这也带动了O2O模式的成长。

郑文辉告诉记者，一些马拉松赛事一票难求，而跑步爱好者对马拉松都有向往和参与的情结，于是就出现了线上赛的模式。

“跑步赛事本身应该是线下的，但现在是‘线下到线上，然后再到线下’。”郑文辉说，比如目前运动App中有一个“李宁先生10K赛”，就是李宁每年会在全国10个省市举办10站10公里长跑比赛，有很多人虽然很想参加，但是由于各方面原因无法兑现这个愿望，因此，就出现了线上视频赛，比如在武汉站开跑，大家可以上App报名武汉站线上视频赛，它的鸣枪时间和线下赛事是在同一个时间，在同一时间打开App，记录下来你跑的10公里所用时间和路线，就证明已经成这一站的比赛。比赛结束后，可以在线上视频赛的社区中秀一下自己的照片，由App识别到你并确认达到标准，便可以得到适当的奖励，最后邮寄给你一块奖牌，满足你参赛的愿望。

这种方式的优势在于大大扩张了用户群体。现场可能只有几千人参加比赛，然而线上参赛者会有几万人。

目前，世界各地也有类似的活动，特别是东京马拉松。“我觉得日本人线上线下的接合非常值得我们借鉴。”比如东京马拉松，有一个特别体贴的地方是，线下运动员在跑马拉松，组织者把运动员的家人照顾得也很好，比如有3万运动员参赛，家属就会有十几万人，每个家属都下载一个这个赛事的App，同时在运动员身上绑定一个马拉松计时芯片，运动员跑到某个点花了多少时间，这些数据都会被记录下来，方便家属可以实时观测，让家人有安心的感觉。

风险与机遇

在郑文辉看来，一方面生活中许多资源没有被充分利用，处于闲置浪费状态；另一方面很多人因为找不到资源而烦恼。互联网所做的，就是提供服务，让信息在互联网上低成本流通，通过互联网平台把资源和需求予以连接，“这就是O2O模式的本质所在” 。

但郑文辉也坦言，这种模式目前还面临较大的挑战。

首先，体育O2O模式不像滴滴打车那样应用得这么广泛，它只是运动爱好者的平台。

其次，以健身房为例，它发展至今毕竟是一个成熟的行业，尽管教练可以在“叫练”平台上发布自己的课程，让学员来买课，但是，这样的描述多半还只是一个愿景，健身房固有的盈利模式还难以改变，尽管O2O模式也存在吸引力，但尝试者并不多。

尽管如此，郑文辉还是看好这个领域。互联网的标准思路是用免费来吸引用户，目前，体育O2O这种模式正处在风口上，大有一触即发的势头，越早动手越占得先机。

对于普通消费者来讲，体育O2O模式可以使用户以更低的价格得到更好的体育服务。对于商业方来说，更多的参与意味着更快的信息，也就意味着更大的盈利，这样整个行业才能沸腾起来。

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