耐克越来越喜欢在女性消费者身上花心思。

继去年 10 月在纽约发布 Nike Women 战略之后，他们先后在加州的纽波特比奇（Newport Beach）和上海开设了 2 间女子体验店，又于今年 3 月陆续推出了名为「better for it」的针对女性消费者的推广。

最近，在纽约 SOHO 区的格兰街（Grand Street）上，耐克又把一个旧式金属工艺品加工车间改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的高级健身工作室 45 Grand，且只对女性开放。除了承担健身工作室这一主要功能之外，45 Grand 还将是活动空间以及 Nike+ 服务中心，服务于媒体以及受邀前来的客人。

操刀这一空间设计的是纽约建筑师 Rafael de Cardenas 以及耐克创意总监 Jen Brill，整个空间汇集了 Nike+ 跑步、Nike+ 训练等一系列的数字化服务设施空间，将现场体验与顶级专家和训练师的辅导服务结合起来。

在这里，客人不仅可以预览到耐克女性产品的全部集合，还可以得到教练和训练师提供的最私人最专业的穿搭建议。

Rafael de Cardenas 与 Jen Brill 在设计时始终在考虑这样一个问题，如何带给女性消费者最顶级奢华的健身体验，才能把 NIKE women 与 NIKE+ 的体验融入到顾客的生活当中去。

从外部望进去，一面圆形教堂般的墙面看上去尤为扎眼，它由一系列磨砂质感的亚克力片组成，创造视觉焦点的同时，也让空间的内外关系变得通透。围绕此墙面的六边形空间则为客人们提供了休息与闲逛的空间，两侧走廊上的 8 个玻璃橱窗展出的是耐克在女性产品领域的一些代表之作。

因为关乎运动体验，又界定在高级、私人的定位，整个健身工作室的色调与灯光运用得十分讲究，它不同于一般健身房明亮的布局，却用了更显低调的黑色搭配着不同的灯光来烘托整个空间的私密感。空间里每个镜子的摆放都是巧思，想要尽量让 VIP 顾客们在这里寻到塑造形体之美的必要性。地面部分则是用废弃的耐克运动鞋的橡胶鞋底做成的材料 Nike Grind 铺设而成。

更衣室的每一个储物柜上都嵌有一块屏幕，可以显示顾客的名字与信息。

顶部的天窗设计保证了更多光线的射入，也给工作室带来了更多光影变化的可能性。

整个接待区域呈现出实验室一般的感觉，设计师是为了体现出这里课程私人定制化的特点，满足不同客户的需求。

行至楼上，设计师为顾客们创造了一个在运动过后可以完全放松下来的休息空间，淡粉色的座位区域想让你摆脱上一分钟还在挥汗如雨的记忆，迅速回到一个平和温暖的氛围中来。

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