王岚认为，健康行业在未来会带来更多惊喜。受访者供图

　　人物：王岚

　　身份：中航健康时尚集团董事长、广东省政协委员、广东省体育产业协会副会长

　　“大众对于健身行业的理解有些片面。”王岚认为，即便是在深圳这个已经举办过大运会的城市，城中男女老少非常热衷于马拉松运动，喜欢利用各式APP检测身体运动数据，但人们还是很容易认为健身会所仅仅提供健身项目，有各类器械可供锻炼身体而已。其实，在王岚看来，健身不仅仅是锻炼身体，而应该是沉淀健身文化。“健身不仅仅是蹦蹦跳跳这么简单，回归到本源，它需要让人健康、快乐，身心愉悦，甚至上升到与万物的和谐共处。这也是我做健康事业的初心。”王岚说。

　　至今，很多人仍直接将健身与中航时尚划上等号，对于王岚来说，她需要不断加强传播健康的外延与内涵。她描绘了一个场景，“一个18岁的女孩与80岁的老奶奶坐在一起，前者可能拥有漂亮以及活力，而后者通过运动获得健康，展现出同样的漂亮与活力。”她认为，这是做好健康事业的最高境界。

　　国内铺开健康事业知易行难

　　在深圳，王岚或许可以说是健康事业的最佳代言人，在政府会议、公益场合、企业交流等不同场合，她表现得气质优雅，知性大方。外人会觉得健康事业有点抽象，王岚愿意如此解释它。她回忆，“在上世纪90年代中期，没人了解什么是健身，更无法详细定义健康事业，只能出国‘取经’。”在一个经济仍在摸索前行的年代，凭着投资人出身的敏感，她决定要把健康事业做起来，“看一个行业，第一个看它的社会价值，第二个看它的经济效益。再搭配我的兴趣点，选择了在国内打开健康事业市场。”

　　王岚坚信人们对于生活品质的需求会不断扩大，会追求身体健康，享受多样化生活方式。于是，她在美国以及欧洲呆了很长时间，系统学习以及考察国外的健身乃至健康行业。“那个时候国外根本不相信中国也可以做好健身，在他们印象中，中国还是那个落后的国家。某次参加行业会议，别的国家的人上台发言掌声不断，而我上去发言掌声寥寥无几，反差特别大。”她说。

　　带着完备的西方行业体系回国，并不能及时落地实施。面对国内贫瘠的健身行业土壤，将健康概念推广起来更是步步艰难。王岚决定从培育行业做起，她从全国各地召集相关行业人员，通过密集培训以及会议，给大家普及健康事业应当怎么做。“在那个只知道左口袋装钱，右口袋取钱的年代，没有人知道什么叫营销部、品牌部、销售部、财务部，根本不知道做健身也应该构建完整架构，保证公司可以顺利运转。”她回忆说。

　　靠着漫长的培育期，国内整个行业才慢慢有了基础，也有更多人接受健身以及健康理念。很快，王岚又邀请李宁、李小鹏、杨威、刘璇来一线指导，利用明星效应让更多人加入健身以及关注健康。

　　消除民众对于健康事业疑虑

　　人们想象中的健康会所，包含运动健身指导、美容保健养护以及专业健康解决方案，听上去“高大上”，让不少人误会中航时尚是否只服务中产阶级，是特定族群享受的生活方式？

　　对于这种质疑，王岚并不认同，“更多时候，我们希望让更多人了解健康文化，知道健康习惯都有哪些，我们也会指导很多公益性的健身或者养生项目。”据介绍，中航时尚在2011年成为大运会健身服务供应商，出现在所有深圳的马拉松赛事上，成为健身赞助商。每个月，每个会所都会根据周边片区需要，进驻社区安排健康公益讲座，给社区居民开展健康监测，还推出免费健身体验，免费开设专场课程。

　　王岚认为，市民可以根据需要选择适合自己的健身项目或者健康检测服务，并不是需要每一个人都在会所里健身，“你也可以去爬山，去打太极拳，然后享受公益性质的健康检测。关注健康可以是每一个时刻、每一个地点”。

　　为了进一步打消公众疑虑，中航时尚还参与更多公益项目，比如加入阿拉善SE E生态协会、建立爱心小学、成立基金资助少数民族儿童童声合唱团、关注自闭症儿童等。王岚认为，在公益事业上付出并不是单向性的，对于企业来说，员工参与公益项目后，更具备使命感以及社会责任感，企业的强大凝聚力也可以发挥更大力量，做更多事情。

　　[展望]

　　借助互联网推动健康事业

　　据了解，中航健康时尚目前有20多家分店，而在20年发展历程中也仅在天津与北京开设分店。在正常商业思维里，这种热点行业的扩张速度会非常快，但王岚并不着急扩张，她认为深圳市场空间还很大，“应当把本地市场做好，对每一个客户负责”。

　　面临互联网热潮，王岚的态度谨慎而不慌张。2011年，集团推出4P数字化全面健康管理体系，可以通过仪器检测生命指标，还可以完成细胞修复，而这些数据可以及时上传到手机上，这已经在互联网与实体会所之间打通了通道，未来将会产生更多联结。“孩子关心父母的身体健康，可是在异地工作根本不清楚状况。而通过APP可以直接显示家人的体重、血糖指数，还可以监控身体素质趋势，以及提供全面健康解决方案。”王岚说。

　　由于较早接触健康产业，王岚很早就把国内W ELLN ESS商标注册下来，目前有很多养生会所或者SPA打上W ELLN ESS的招牌，而王岚并没有诉诸法律，她只是希望大家都投入到推广WELLN ESS概念当中，希望推广适量运动以及健康饮食的生活方式。

　　目前，中航时尚开设生命健康科技公司、互联网公司等，这些公司都承载着她的未来设想。不久的将来，是否可以在健身器械上装上轮子，由专业私人教练带着在一整栋办公大楼里穿梭服务？王岚认为，这个行业可以延展想象的空间还很大，下一个20年还会带来更多惊喜。

　　采写：南都记者 徐异菲

　　作者：徐异菲

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