在美国纽约的曼哈顿，健身课程正在变成一种奢侈品。

        美国著名时尚网站Racked最近发布了一篇文章，标题是《为什么健身课让我破了产》。其中介绍了几位女士他们为了在精品健身工作室锻炼，每个月都愿意花费数百甚至上千美元。文中一位化名Sarah的女士每个月会在几个不同的精品健身工作室参加团操课程，课时费共计550美元，加上交通和杂费，她每个月光是在上课中就要花费700美元。

        围绕着健身与健康生活方式，有很多价格不菲的商品与服务。有机食品、超级食物、健康代餐、可穿戴设备、服装和鞋，甚至是上完课后坐着Uber或者专车回家。但是他们和核心是健身课程。

        Sarah表示自己为收支平衡，不得不取消一些健身课程。但是她至少一周要去一次精品健身工作室上课。此外，她选择加入Equinox健身俱乐部——入会费400美元，每个月会费225美元，至少付费一年。另外一位女士说她每个月的健身课时费高达850美元，或者说一年要花10200美元。

        AKT健身工作室的创始人告诉了Racked网站她认为人们为什么会愿意花这么多钱健身：“你可以花这些钱去租一辆车，或者可以参加一项深度体验的课程并且真正地改变你的生活。我们会看到客户愿意花450美元买一件T-short，但是她会为37美元来上一堂震撼的健身课程而纠结。看到有人愿意花3500美元买一件裙子后，还会为一堂40美元的健身课讨价还价，这件事让我感到很震惊。”

        Racked今年早些时候采访了Soul Cycle的创始人Elizabeth Cutler。她表示：“价格标签可以增强课程的效果和客户体验。这里面有奢侈品元素在。人们花钱买进行购买时，他们会带入一种态度和能量。正是这些能量让我们的课程升华了。这时你可以感受到客户的投入度。”

        Soul Cycle以狂热的粉丝而闻名。去那里上课的人每次课时费平均为35美元。一份30节课的套餐标价为850美元。Soul Cycle的直接竞争者——Flywheel每节课要收费34美元，担心购买多节课程时价格会稍微降低一点点。但是，很多女性会认为这些花费是值得的，因为这些花费很健康。

        一个仅仅想要健身的人现在可以完完全全的不花一分钱。而这些费用其实是购买一次次的体验。

        健身房内有很多独行侠，或者说他健身时不希望受到任何打扰。但是精品健身工作室的理念刚刚相反。他们的模式其实已经被瑜伽馆印证多年，这是一种更注重精神的、部落式的体验。众人聚集在一起上课，更有一种仪式感。这里不强调私人化、定制化，而是注重整体“燃烧”。一堂团体健身课程的收费即使在美国也很难超过40美元一节，但是你买一杯星巴克就要花4.5美元，这真的值得吗？

        一个人如何花费自己的时间、经历与金钱，孰轻孰重？这全部取决于价值观。原始人住在山洞里的时候就会在自己穿的兽皮上加入骨头。他们不懂使用语言文字，但是这不能阻止自己展示自身价值。小米和苹果，代表了高品质和高性价比。如果一个人不缺钱，他们还会在乎性价比吗？即使没钱，也有人卖肾去买iphone。这种现象也可以在健身领域发生。

        在原来，一个人追求完美的身材时，是单独在作战。他需要聘请私人教练，一对一训练。但是，目前健身与塑造身材已经形成了巨大的潮流和文化。在自己的社交媒体账号上晒出健身的过程，人们会互相鼓励与评论。展示不光是炫耀，也是对自己的肯定。健身的过程往往是漫长而痛苦的，我们需要肯定自己，需要被人肯定。

        以往在健身俱乐部被免费提供团体课程，现在已经在美国成为了奢侈化的消费风潮。这其中的故事与过程值得所有健身从业者体会。渠道扁平化，消费社交化，支付在线化和供应链社会化，在这样的浪潮中每个行业都在创造新的传奇。

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