虽然北美的健身行业发展非常成熟，但真正在健身房活跃的会员只占百分之十七，而这个数字对于一个非常完善的市场来说，还可以再提高。在刚刚过去的周末，来自美国的健身行业专家齐聚美国科罗拉多州的Aspen，一起来讨论行业的发展和未来。

        Fitness Professionals Ltd的CEO Kevin在提到行业的问题时说，有超过三分之一的人在买了健身卡之后就再也没有去过健身房。很多的一部分原因是他们喜欢拿自己和健身房里的那些超级健身迷们来做比较，然后觉得自己的身材跟他们差距很大，也就不愿意来健身了。他同时指出，美国的健身房甚至整个行业都没有能够很好的针对这些普通的健身消费者提供适合的服务，从而失去了很多客户。

        但Kevin也承认，慢慢的，健身行业在做出改变，变得更加有针对性，更加考虑到各种消费者的需求。除了谈到健身房本身，他还谈了关于私人教练的问题，以及运动康复和其他和健身相关的健康问题。在谈到未来的时候，他说，之前在美国很受欢迎的大型健身拳击馆已经不再受欢迎了。有些健身馆现在甚至推出了每个月10美金的价格来吸引客户，但都效果甚微。曾经风靡全美的拳击馆Curves在巅峰时期曾有10，000家分店，现在只剩下三分之一。而同时，那些新兴的健身工作室反而开始变得火爆，因为他们的模式简单，服务到位，而且还加入了更多社交元素。

        在2007年，也就是美国金融危机爆发的时候，廉价健身房的涌现开始对行业造成冲击。这些健身房的会员制度很受欢迎，消费者可以随时加入，随时退出，而且很多此类的健身房都是24小时的。对于很多会员来说，这种产品更加吸引人，而它的出现也彻底的改变了整个健身行业。Kevin认为，传统的健身房想要吸取所有的用户，生怕失去任何人，而他们却忽视了各个层次客户的需求。而那个年已经一去不复返了。

        Kevin继续说，作为健身房，你不可能真正拥有会员们。那些小的精品健身房和健身工作室提供更加精致，专业，有针对性的服务和产品。他们没有试图去拥有会员们，而是迎合他们，引领他们。Kevin也说下了狠话，如果不能改变，不能让自己的健身房与众不同，那这些健身房的下场就是会退出历史舞台。

        业内的专家们一致认为 Orange Theory是这个行业的新星。（关于Orange Theory的报道，您可以去Chinfit.com，输入Orangetheory进行搜索）Orange Theory是一个连锁健身工作室，以加盟的形式扩张。每家店的大小不超过240平方米，店里有12台跑步机，12台划船器，一些壶铃和TRX的道具。这家工作室每个月会向会员收取199的会员费，这在美国绝对是非常高的价格了。但所有在这里健身的会员都会感受到自己的需求得到满足，而且健身环境让人受鼓舞。

        Crossfit也是这个行业发展的一个方向。在全美已经有超过五千家店，而这个数字还在提高。但kevin认为，真正给健身行业带来革命的可能是另外一个行业的公司，有可能是苹果，也有可能是耐克或者Under Armour，因为他们的产品以及深入了健身人群。Kevin呼吁大家要多关注这些变化，而且要利用这些变化为自己盈利。

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