女子健身服饰零售商Sweaty Betty最近席卷英伦，并且和科技创业公司Fynder合作，继续开拓市场。Sweaty Betty是由Tamrara 和Simon Hill-Norton在1998年创立的，现在通过Fynder的电子平台，用户可以在网上注册Sweaty Betty在自己的零售店里开设的健身课程。Sweaty Betty在全球的零售店里开设了70个免费课程，从瑜伽到普拉提到减肥训练营。

    Fynder的移动交易平台支持预订和支付，让商家通过Facebook等社交工具在Fynder自己的平台上做宣传，由Fynder的平台完成交易。Sweaty Betty的管理层在精挑细选之后，选择了Fynder这个在行业内做的非常好的网络交易平台，它的设计和用户体验非常地吸引用户。两个公司的合作是双赢，Sweaty Betty找到了适合自己的网络交易方式，而Fynder通过一个很有创新的时尚服饰公司来让自己的平台更受关注。

    也就在Sweaty Betty成立的那一年，在大洋彼岸的加拿大，另外一家之后成为女子健身服饰巨头的Lululemon也被推向了市场，并在2007年在纽约上市。和Lululemon的过山车式发展不同，Sweaty Betty一直都很稳定，一步一个脚印，在英国有40家零售店，在美国也开设了两家，但和Lululemon的巨大资本市场支持相比，Sweaty Betty要想在提高自己的市场占有率，击败对手，路还很长。而刚刚不久，Lululemon也将战火燃到了Sweaty Betty的后院伦敦，开设了第一家欧洲旗舰店。面对竞争，Sweaty Betty的创始人Tamara说，这其实对公司是好事，因为竞争可以让Sweaty Betty更加专注，并且发展自己的强项，让自己和竞争对手区分开来。被问到自己的公司和Lululemon的不同是，Tamara说，Sweaty Betty不仅在健身，瑜伽方面很专注，并且在化学，冲浪这一块也有自己的优势，是对手不具备的。

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