女性运动健身及社交领域成巨头角力新战场

    “上午10:00，国足在perry park 体育场‘全新’亮相。”昨日上午，中国国家足球队官方微博发布了三张即将参加亚洲杯的众国脚首次身着耐克训练服的照片，也引发众多球迷、网友热议。记者了解到，中国足协与耐克的合约从2015年开启，合作期将持续到2026年，单赛季赞助额更突破亿元。业内人士分析，耐克借此实现了从“中超”到“中国之队”赞助的“大一统”，且在足球和跑步等领域与阿迪的竞争中暂时占到了先手。而放眼整个运动市场，女性运动健身领域则成为巨头角力的新战场。

    明日，亚洲杯即将在澳大利亚拉开帷幕，而后日，中国男足即将迎来与沙特队的首场比赛。1月5日，中国足协在其官网发布公告称，中国足协与耐克体育(中国)有限公司达成合作意向，世界著名体育品牌耐克将成为中国足协中国之队装备赞助商。双方合作将从2015年开启，合作期将持续到2026年。据悉，每年的赞助额超过1亿元。

    记者了解到，阿迪达斯赞助“中国之队”的合同于2014年12月31日期满。而在此之前，多家国内外知名运动品牌都曾于中国足协和福特宝公司进行借助，但最后，耐克以超长合约和高额赞助费实现了从“中超”到“中国之队”的“大一统”。有分析人士认为，此举也是耐克在旗下两名重要的代言运动明星李娜退役、刘翔半“退休”的情况下积极寻找新“旗帜”的重要一步。

    在亚洲杯上，除中国队外，澳大利亚、韩国和沙特等强队的赞助商均为耐克，只有日本队继续由阿迪达斯赞助。尽管成绩不佳，但凭借着巨大的市场和众多的体育爱好者，中国区仍旧是国际运动品牌的兵家必争之地。

    事实上，在世界范围内，两家巨头的竞争也异常激烈。2014年进入世界杯决赛德国和阿根廷均由阿迪达斯长年赞助，而曼联则在年中宣布结束与耐克的长期合作，转投阿迪达斯的怀抱，获得了长达十年，每年7500万英镑的丰厚长约。拜仁、皇马、切尔西等球衣销量大户均为阿迪的“门客”，而耐克的头牌只剩下巴萨一家。

    在失去“中国之队”的赞助后，阿迪达斯马上做出反应，于1月5日宣布推出大型基础性投资项目——阿迪达斯青少年足球联赛，此举也被看做是对国家大力推动校园足球政策的跟进之举。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生(Colin Currie)表示：“作为全球领先的足球品牌，我们一直致力于发展中国足球事业，并相信通过发展和培训青少年足球人才获得优异成果。阿迪达斯青少年足球联赛项目的推出是我们致力于发展青少年足球事业的重要部分。通过对中国青少年足球的投资，我们将培育新一代足球运动员并激励新一代足球爱好者。我们已经在基础性运动领域有了卓越的表现，相信我们的计划将进一步加速中国足球事业的发展。”

    1、争女性健身领域

    记者观察发现，除了足球、篮球、网球等热门球类运动外，耐克和阿迪角力主战场已经延伸到了时尚运动和跑步健身领域，其关键词就是“女性”。耐克去年发布了“Nike Women”战略，希望通过旗下运动社交软件和Nike+和训练软件Nike Training Club (NTC)所聚集起来的全国数千万名女性成员来发挥时尚的影响力，依靠产品的技术、设计等推广一种泛运动化的审美及生活方式。耐克去年在世界范围内举办了名古屋、大阪、新加坡、旧金山、我国台北等多个女子马拉松，限定只有女性才能报名参加，而奖品则包括TIFFANY项链和化妆包等，不少内地女性跑友都出国参加这些特色活动。此外，去年11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。据《财富》报道，女性商品销量提升和中国市场的增长成为耐克业绩的两大助推器。阿迪达斯对这一领域的重视程度也不亚于耐克。去年10月，阿迪达斯已在北京开设了第一家女子专卖店，接下来又宣布在成都将开设两家女子专卖店。

    2、争社交活动增加用户黏性

    “女生动起来了，男生自然也会跟着她动。”广州著名业余选手，三零零跑团教练松风一语道破了其中的“天机”。他认为，跑步和健身越来越成为一种时尚的社交方式，因此运动品牌也越来越注重植入式、体验式的营销，以求增加用户黏性和扩大影响力。“据我观察，耐克和阿迪在广州市场的策略也有所不同。耐克主要针对普通市民等‘非跑步人群’，通过赞助各跑团服装、跑鞋、奖品等装备以及推动大学生跑步等活动，争取让更多影响原本不运动的人也走进品牌专卖店，它们传播的是一种生活方式和态度。”他还表示，NTC的受众主要是女性，耐克因此签约了一些形象好、气质佳的美女健身教练。相对而言，阿迪旗下虽然也有一些运动休闲的子品牌，但似乎更关注“进阶”者。“阿迪签约了一批成绩较好的业余选手，并赞助他们参加国内外各个知名赛事，以往以此来带动更多人关注。”

    事实上，在国内跑步领域，耐克和阿迪的竞争也是全方位的。例如阿迪连续五年赞助北京马拉松，目前已是国内影响力最大的金标赛事，耐克则赞助了上海马拉松与之抗衡。

    数据

    在运动市场上的争夺也直接传导到了资本市场上，根据一份年度时尚产业股票排行榜显示，运动品牌中耐克2014年股票升值了23.99%，市值约为826.8亿美元，阿迪则下跌37.90%，市值约为118.7亿欧元。

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