Fitbit和Jawbone真的是追求时尚的女生愿意戴在手腕上的产品吗？它们也许很酷，但是绝对不时尚。如果你想要一个更漂亮、有趣的手环，现在，有了更好的选择。

    一款叫做elemoon的手环登陆了Kickstarter。或者说，叫它手镯更为合适。没有大部分穿戴式手环计步器或者健康的功能，elemoon选择的是庞大的女性市场。“我们想做一个一好玩又有趣的东西。其实大部分女生本能会排斥看起来太科技感的产品，所以我们要做的，是一个戴在手腕上、时尚漂亮的单品，同时又很贴心的功能。” elemoon的创始团队成员、创意总监李嫣然说。

    既然主要针对女性，它的基础功能也是为了解决女性日常会遇到的难题。目前它拥有三个最主要的功能：作为首饰搭配衣服、来电提醒和帮助你找到手机。

    搭配衣服，这其实也是手镯最本质的功能。但是和普通手镯不同，内嵌的LED灯和应用的搭配让它更现代、也更智能。只需要换好衣服后拍一张衣服的照片，elemoon的配套应用就会识别出主要的图案与颜色，然后把最搭配的花纹团推送到手镯上。这样一来，手镯内嵌的LED灯会显示出相应的图形，实现一款手镯与衣服的百搭。

    另外，对于女生来说，很多场合下衣服、尤其是裙子，都是没有口袋的，但是把手机放到包里，又难免会错过重要来电。所以elemoon也特意加入了来电提醒功能。每当手机上接收到信息或者来电时，手环上都会显示出特定的图案，以对女生们进行提醒。这样，女生们在穿着美美的裙子时，也不需要每隔十分钟就打开包包检查一下手机了。

    寻找手机功能也是一个很有趣的想法。不知道多少女生有过在房间或者包包的各种杂物里翻来找去“挖”手机的经历。但是elemoon想出了一个更轻巧的解决办法：当你找不到手机时，只需要轻拍一下手镯表面，手机就会发出声音提醒。这样就可以更加准确地定位到手机的位置。

    相比市场上的其他手环产品，elemoon的功能简单很多，但是无疑也更加独特。创始人周静和其他两名创始成员都是女生，而这个产品本身，也是从她们的日常生活经历中会遇到的困扰得到的灵感。

    李嫣然告诉PingWest，这些需求，是男生很难想到的。“比如搭配衣服，男生永远都不会理解，为什么女生总觉得自己少了一件首饰。找手机也是，很多情况下都是因为女生经常带着大包，里面很多小件物品，手机藏在大包里就很难找到。而来电提醒——当女生在Club或者酒吧里，不想实时盯着手机但是也不想错过重要来电时，这个功能就非常贴心。”

    而时下大多数手环流行的诸如计步、监控健康数据等功能，李嫣然认为这不是elemoon的重心。“这些手机都可以做到，为什么还需要一个手环呢？”

    既然是针对女生的产品，“外形”将会是第一个要考虑、也最重要的元素。所以她们团队一开始就定下了一个基准线：可以不科技，但一定要时尚。这个判断标准是什么呢？李嫣然告诉我们，就是“去除所有的功能和科技元素之后，它仍然要是一个好看的手镯。”

    所以，在设计和材质方面，她们都做了很多的尝试。比如她们专门跑到印第安人的艺术区圣达非去寻找设计灵感，让手镯有一种类似琥珀的质感，“保留石头的温润光泽”，为了不让LED太突兀，她们对灯孔的大小进行了多次调整，后来还在灯上覆盖了一层隔光板，让灯光看起来不是太“科技”，而有一种晕染的感觉。

    在李嫣然看来，“时尚”这个层面，她们已经做到了。“我在洛杉矶的时候，经常会有路人来询问，我的手镯是在哪里出售的。这证明至少外形是很吸引人的了。”

    而另外一些细节，也让它在吸引女性用户方面更加用心。比如elemoon在充电的时候，会有呼吸灯跟着闪烁，呈现出更温和的效果。

    “消费者大部分都是女性，但是科技领域一直是男性主导，从男性视角去打造女性的消费品牌，其实是存在着严重的信息不对称的。”李嫣然说。三年前她和周静就想着要把女性视角和情感注入到科技产品里，所以做了一个主打闺蜜社交的应用，而随着软硬件结合趋势的兴起，她们开始发现了科技-时尚结合的潜力。

    不得不提一下的是elemoon的推广方式。由于是时尚产品，所以她们的宣传阵地不仅仅是科技媒体，更多的是时尚圈。周静利用自己的资源请到了全球时尚的风向标——好莱坞的明星们帮她助阵。比如美国电视剧《Glee》的明星演员Lea Michele，就将帮她们进行推广。Lea Michele戴着elemoon手镯的照片，将在美国发行量前三的杂志，比如《People》、《US Weekly》上刊登。 E! Entertainment娱乐公司的联合创始人Larry Namer、好莱坞著名经纪人Kristi Kaylor都将担任她们的顾问，为她们带来大量的好莱坞明星资源。此外，周静还在计划，9月中旬带着elemoon登陆纽约时装周。

    elemoon的融资目标是10万美元，并承诺将在2015年2月发货。不过众筹网站只是她们计划的一部分。在众筹结束后，elemoon将进入到传统的线下商店中。李嫣然告诉PingWest，她们将会进入纽约现代艺术博物馆的礼品商店，并计划找品牌商合作发布定制版。

    不过，比起其他手环，想做时尚单品的elemoon的价格也不便宜。在Kickstarter上，elemoon的价格是199美元，但是李嫣然透露，她们在线下商店的价格将是299美元。她把elemoon的价格定在“轻奢品”上。“Kate Spade一条最基本款的手链也是在150美金左右。所以这个定价对于女生来说是没有问题的。”她说。

    尽管一再强调elemoon是一个有科技元素的时尚单品，但是她们也还是无法让elemoon摆脱“可穿戴设备”的标签。但李嫣然认为，相比起其他同类设备，elemoon是最为独特的。

    “现在大家都想把科技和时尚结合起来，比如苹果挖了奢侈品牌Burberry的CEO，Fitbit也将和Tory Burch 合作。这是未来十年的趋势。”李嫣然说，“所有人的思维都还是停留在，‘怎么把科技产品做得更时尚’上面，而不是说‘把科技元素加入时尚单品中’。这两种思路会带来完全不一样的产品——这就是我们的机会。”

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