消费者观念的成长和相关的资讯让运动营养更接近主流消费者。 来自美国的市场调查显示，更主流化的产品也推动了行业销售的增长。

    虽然健美爱好者和运动员依然是运动营养的主要客户，但他们的消费只占总收入的百分之五，也就是说主流消费者在当中发挥了更重要的作用。运动和健康对他们变得更加重要。

    消费者对这类产品更多的了解和接触促成了行业的快速成张，使用运动营养的人群也不断增加。预计在2018年，蛋白质相关的产品将实现百分之六十二的成长，达到78亿美金。同时，跟素食和全素有关的健康产品将会更加受益。

    Glanbia公司依然是这个行业的领导者，市场份额在百分之十八左右。公司的销售增加了约百分之二十四，接近10亿美金左右。公司在2008年收购了欧普特蒙营养公司，在2011年收购了Bio-Engineered Supplements & Nutrition Inc（BSN的母公司）。在 2014, 公司的高质量蛋白粉配方成功地申请了专利，让公司可以进一步保证产品的质量和口味，也为公司锁定更多的发展机会。