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iPhone使用者重保健 Android用户爱健身

06月18日 | 阅读 1309

Opera Mediaworks 发表了一份新报告，显示消费者是如何使用他们的行动装置与保健和健身互动；该报告显示， iPhone 的使用者注重保健，而 Android 装置用户偏好健身。

该报告第一部分是根据每月透过超过5亿广告曝光量的Opera Mediaworks 平台，在保健与健身内容分类中进一步分析，特别将医疗与健康生活习惯等议题归类于保健类网站和App，健身类网站则以运动与体重控制内为主。分析结果发现：注重保健与健身的使用者大多可能拥有iPhone，但iPhone用户偏向保健 (62%) 多于(58%)内容，Android用户则使用健身(39%)多过保健内容(30%)。

此外根据广告曝光比例来看，加拿大、澳洲以及英国用户对健康与健身类的内容最具兴趣。另外若一个区域较缺乏进阶医疗照护，也无法提升用户对于健康网站的使用；例如在医疗资源较为缺乏的国家分配到11%保健与健身类网站与App的广告曝光量，但这些国家只有1%的消费者会去关心保健相关的内容。

研究报告也发现，一天当中保健与健身内容有两种不同的尖峰使用时段；这类内容在平日(尤其是周二与周三)的使用量达高峰，周末(周五到周日)的用量最低。保健相关的网站与App在午后有固定且高度的使用量，但在靠近中午时段的流量与广告互动达到最高峰；健身类网站与App则在下午与晚上有较多的使用量，高峰的用量与密集的广告互动介于晚上8:00-9:00之间。

报告的第二部分以美国为主，因为最大宗的保健与健身相关的网站与App用量来自于美国。Opera Mediaworks在2014年5月份，分析了近5万支智慧型手机与保健和健身相关网站互动情形，以及进行2,000人的问卷访问。调查发现结果如下：

1/4的使用保健与健身族群是常客。超过50%的智慧型手机用户曾使用手机查看瘦身、运动、或是其他保健与养身，但仅22.5%的人每周有一次以上使用这方面资讯。

健身族与保健族有不同的内容需求偏好。当健身族没有使用运动App时，他们会较常使用娱乐与生产力相关的App，保健族则是偏好社交与新闻相关的App。

女性较常在运动时携带智慧型手机，她们比男人更倾向同时进行听音乐、收发简讯、邮件与电话等活动。穿戴式或是健身手环目前在美国仍属小众市场，男性(3.6%)比女性(1.7%)用户来得多。

25～34岁男性最常使用保健与健身类App，但较少在健身时看影片。同样年龄层的女性健身时会看影片(如电视或是电影)，而18~24岁男性则倾向爱看影片。