时尚健康生活方式的倡导者

CHINAFIT专访鹭珂鸶国际集团总裁李志广

    从一位媒体人到“中国男士内衣掌门人”，李志广用16年的时间修炼出中国男士内衣的领衔品牌LOOKSEE（鹭珂鸶），一个倡导时尚、健康新生活方式的民族品牌。LOOKSEE（鹭珂鸶）在中国男士内衣行业领域内率先实现了自主创新品牌的历史性跨越和突破，而男士健体美容养生馆的出现扩展延伸着品牌健康阳光的理念，从而打造中国最具特色的男士时尚健康品牌。

    ChinaFit记者：一提到内衣，大多数人联想到的都是女性内衣，是什么原因让您选择创造LOOKSEE男士内衣并且走上“中国男士内衣掌门人”之路呢？您在创业之中又经历怎样的困难和挫折？

    李志广：十多年前，我当时是广播电台的主持人，特殊的职业环境让我接触到许多喜爱追寻时尚潮流的人士，他们谈起在国外旅游时，看到国外男士内衣店到处都有而且很富有个性，而国内则是女士内衣极大丰富，男士时尚内衣凤毛麟角，偌大的中国竟然找不到一个有点知名度的男士内衣品牌。正因如此，我创立了LOOKSEE（鹭珂鸶）男士内衣品牌，让男人也能像女人一样有多种多样的内衣选择，在不同的场合穿着不同的内裤。

    1998年通信业还不太发达的时候，我在电台做节目，在电信做品牌，谁也没想到我会下海从商，谁也没想到我成为了之后媒体记者所说的“中国男士内衣掌门人”。回想创业那段日子真的很苦很累，模特、店员、仓管员、设计师、剪线工……每个环节我都亲力亲为。没车没房的我双手扛着大包小包的货物，在南海那些大大小小的制衣厂房来回穿梭，求着这个那个的时候，我真的走破了一双鞋、磨破了一双手。甚至还有不理解的声音不断动摇我，记得那时候我堂弟还跟我家人说，“我哥这么琐碎地做生意能行么……” 

    ChinaFit记者：LOOKSEE（鹭珂鸶）的产品定位是怎样的？消费群体主要是哪些人呢？

    李志广：LOOKSEE（鹭珂鸶）的DNA从来都是健康、阳光、运动，我们的核心竞争力就是要倡导时尚健康生活方式的品牌理念。我们的消费群体主要分为3类：一类是高中毕业后入读大学的学生，他们不喜欢拘束，崇尚个性，愿意接受新鲜事物，健康青春，充满理想的一群人；再有是大学毕业后为事业爱情奋斗的年轻人，他们对时尚有追求，喜欢展露自己不同的一面，热爱运动，充满朝气与活动的一伙人；最后则是已成家立业的中年人，他们对品质生活有追求，不喜张扬。

    ChinaFit记者：前不久刚刚圆满落幕的2014“LOOKSEE“杯广州市健身健美锦标赛，俊男云集，吸引了很多媒体人的眼光，您连续八年赞助此锦标赛的原因是什么？

    李志广：众所周知，健身健美运动是一项考研耐心与毅力的体育运动，喜欢这项运动的人大多心态积极向上，健康阳光，自信有爱心，喜欢展露身体。这些特性都与LOOKSEE（鹭珂鸶）骨子里的基因高度吻合，据统计发现，喜欢健身的人超过90%都会喜欢鹭珂鸶。不仅如此，我们连续8年冠名协办广州健身健美锦标赛为喜欢鹭珂鸶、喜欢健身健美的人士提供交流学习的机会，同时也为社会运动、健康事业的发展提供助推引擎。

    ChinaFit记者：我们知道除了LOOKSEE男士内衣外，您还创造了“LOOKSEE名士会男士养生馆”，这个养生会馆创立的初衷是什么？和健身俱乐部、spa等休闲、运动场不同？优势是什么？

    李志广：刚刚提到，鹭珂鸶的品牌理念就是健康、阳光，在LOOKSEE（鹭珂鸶）旗下的会员管理平台名士会中，后台系统中记录在案的会员数量为60万，其中比较活跃的会员占到20%。许多会员都想增加与鹭珂鸶有更多的互动和交流。一次偶然的机会，我亲身体会了中医的神奇，于是萌发了开设男士中医养生馆的想法。养生馆对品牌的再扩张延伸和补充有挺大的帮助，让品牌更加健康、阳光，对会员来说多了一些更好的增值服务。先别说赚多少钱，起码身边的人们都身体健康了。

    和传统的健身俱乐部、SPA等运动、休闲场所相比，looksee名士会男士养生馆最大的特点在于全程导入中医健体、美容的医学理念，不仅仅是一个放松神经、舒缓疲劳的场所，更是了解传统中医养生理念，改善亚健康状态的好去处。

    ChinaFit记者：您为LOOKSEE名士会男士会馆制定了怎样的发展目标和计划？您认为实现目标的过程中最大的障碍是什么？

    李志广：根据美国权威财经类杂志《财富》对中国消费市场调查的结论：中国健康产业在未来5年内扩大10倍，美容养生是继房产、汽车、电子、旅游之后的第五大消费热点。目前，LOOKSEE名士会男士养生馆发展态势良好，客源基本上天天都满载。下一步我们计划面向全国招生加盟，吸引更多人士加入这项健康的事业当中去，为中国人的身体健康尽一份绵力。

    但是机遇与挑战往往是并存的，目前健康观念、养生意识在大城市也只是萌芽的阶段，非常多的中国人还未真正理解《黄帝内经》中“不治已病治未病”所蕴含的内涵。许多的疾病往往不是一天两天产生的，而是长时间的不合理生活习惯所造成，因此及时重视问题并采取预防或治疗的手段，防止疾病的发生和发展，无论对自己还是对家人都有莫大的益处。

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