你是否在也在追逐“蝴蝶”？您的健身俱乐部在社交媒体、邮件及网络上，花费多少时间？预期的销售额、市场和客户满意度的目标是否达成？如果您不知道，那么，您做的都是徒劳无功的工作。
很多的健身俱乐部都拥有“光鲜亮丽外表”综合征。使用更新、更多的宣传工具，就越花费更多的时间。但实际情况却在不断变化。
今天的Facebook如同以前的MySpace。Facebook的影响范围已经开始下降。雅虎的电子邮件投递问题以及单侧界面的变化，与Constant Contact的结合也运行中断，这些时刻提醒我们，即使是“老姜”的电子邮件，也不是没有风险。而我们面临的一个实实在在的风险就是科技。时间流逝，我们利用技术达到客户满意的能力会突然消失或变弱。它赤裸裸地提醒我们，不要为技术而追逐技术。
为保护和开展健身俱乐部的业务，在制定网络策略时，请住下面这些关键原则：
1.技术只是作为达到目的的一种手段，比如在社区建立信誉、提供信息，或处理销售交易中。专注于基本商业原则，而不是技术本身。它只是作为一个工具，而工具是不断变化，我们的目标却不能为之改变。
2.利用多种工具维护网络。例如，在重要的社区使用社交网络建立和维护你服务价值（比如，热瑜伽组织，自行车运动爱好者，举重论坛），并引导人们登陆你的网站。利用网站回答客户问题，引领行业趋势。当现有的技术手段发生改变或不再有效，利用不断积累的信息，采取其他措施来达成客户意愿。
3.始终准备B计划，特别是如果你使用每月支付费用的管理软件，而不是拥有它。确保拥有另一个工具可以完成相同的任务，比如，单独发邮件给客户、发送传单，或短信告知他们课程的更新。
4.网络和非网络工具应该互补，彼此覆盖使用。电子邮件是一个伟大的方式，来通知会员新的跆拳道、普拉提课程，但不意味着你应该停止亲自告诉他们。如果你已经成功地进行了传单营销，那么继续做它；不要突然停止它，然后完全投入到Facebook广告中。
5.在正确的时间，利用正确的技术，针对正确的受众群体。营销轰炸-特别是当它涉及到的健康行为的改变，可以在不同的媒体平台进行曝光，给受众群体留下深刻印象，一些技术可能比其他手段更好地达到特定的预期效果。向企业客户发短信客户可能不会像电子邮件或在线研讨会更为有效；友好的移动内容和建议可能针对消费者更有效。如果您的品牌对客户有足够的吸引力和强烈的社区感（例如，糖尿病患者、癌症幸存者或者马术表演者体力活动），社交聚会可能比一般观众更有效。
6.全力以赴。通过建立一个坚实的销售、市场和运作模式，利用技术来完成相应的业务目标，并超越竞争对手。
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