据国外媒体报道，耐克希望成为数字音乐领域的苹果和在线书店业务的亚马逊。在推出FuelBand腕带2年后，耐克将缩减这项可穿戴硬件业务的规模，取而代之的是希望使其活动追踪软件成为三星电子等其他公司生产的数码产品的首选应用程序。苹果和亚马逊正是利用了类似办法让消费者购买利润率较高的电子产品，耐克的终极目标是说服其客户购买更多鞋子、运动服。

    分析师指出：“耐克真正想要的，是与客户之间的连通。”耐克将利用这个数字策略来帮助完成其雄大的销售目标。去年，这家公司预测在2017年5月结束的财年营收可以达到360亿美元。这要求复合年增长率达到9.2%。在截至今年2月的12个月里，耐克实现增长为8.1%。随着可穿戴数字设备市场变得越来越拥挤，耐克改变其业务重点的意图并不难猜测。今年2月，三星电子亮相一款售价200美元的健身腕带，名为Gear Fit。市场传闻苹果也将进入这个产品类别。同时，市场上的智能手机健身应用越来越多。耐克最近将大部分从事FuelBand开发的工作人员裁掉或者调任其他部门。该公司并没有对有关其停止生产该款设备的传闻进行确认，只是说“在可预测的将来”将继续“销售和支持”最新版本Nike+ FuelBand SE。FuelBand在2012年推出，被广泛视为是进军可穿戴技术的一个精明举措。这款产品在曼哈顿一个由吉米·法伦(Jimmy Fallon)主持的活动上亮相，在社交媒体上掀起一番热潮，并使耐克被定位为创新者。FuelBand售价149美元，这款橡胶腕带具有一个数字显示屏，能够捕捉用户的健身数据并通过蓝牙上载到苹果的设备。FuelBand还与Nike+紧密联系，后者是一个社交网络，可以让健身者将他们的运动数据上传，并相互比拼。同时，Nike+还能轻松接入一家网络商店，该网站主要是鼓励用户跟多地使用耐克品牌产品。

    耐克公司的高管并没有透露已经售出多少FuelBand腕带，不过我们可以了解到这些产品帮助推动让更多人连接Nike+。自从FuelBand推出以来，该网站的会员增长3倍达到2800万。耐克希望将全球会员数量增加2倍至1亿。如果停止FuelBand腕带生产后，该项业务只剩下Fuel软件，耐克称这款软件能够非常好地测量用户的活动，计算燃烧的卡路里。用户可以赚钱Fuel积分，该项积分是由一项计算用户为完成特定活动燃烧了多少氧的算法来生产的。耐克表示，不管你年纪大小，是男性还是女性，体重偏高还是适中，计算的结果都将非常精确。如果该公司能够将Fuel转化为消费者钟爱的健身应用，未来多年耐克都将拥有忠实的用户。

    耐克并不是唯一一家专注于通过健身应用来吸引客户加入特定社区的公司。Under Armour去年考虑生产自己的设备后放弃，相反去年12月，该公司支付1.5亿美元收购软件生产商MapMyFitness，后者拥有2400万会员，他们通过MapMyFitness的软件绘制跑步路线、跟踪健身活动并追踪摄入的卡路里量。Under Armour首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)上月在一个分析师会议上表示：“我们考虑的方向不是打造个人产品，更重要的是围绕我们的社区打造一个平台，希望有一天这个社区能够达到非常巨大的规模。”同时，耐克上个月成立了Nike+ Fuel实验室。该实验室位于旧金山，与多家科技公司合作，希望创造使用Fuel算法的产品。首批合作者包括节食工具MyFitnessPal、Strava和RunKeeper，后两者使用GPS来追踪跑步和骑自行车。Nike+ Move也开始在健身爱好者中流行，该应用是固体不过最新的iPhone传感器来增加Fuel积分。使用该软件并不需要购买FuelBand。

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