国际健康及运动俱乐部协会(IHRSA)近日发布了《2012年IHRSA全球报告：健身俱乐部行业发展现状》。从这份报告中可以看出，全球健身行业有超过133000家俱乐部去年一年的服务对象达1.29亿位消费者，总收入约为727亿美元。

　　一：《2012年IHRSA全球报告》关于行业现状及未来展望的相关内容

　　2011年美国有0.514亿名注册会员，由2010年0.508亿的会员数量，实现了2.4%的温和增长。行业收入约增加了5%，达到214亿美金。从IHRSA的报告中可见，巴西的健身俱乐部总数位列世界第二，仅次于美国，持续呈现出不可思议的增长速度。澳大利亚及部分亚太国家，在这一年中取得的成绩同样令人鼓舞。但另一方面，在欧洲，由于某些国家充满挑战的经济环境制约，总体成绩在一些关键指标上有轻微倒退，健身俱乐部会员总数由0.44亿降低至0.435亿，约减少了2%。

　　Jay Ablondi，IHRSA全球产品的执行副总裁认为，“整个行业的发展由去年美洲所取得的亮眼成绩所带动，处于较为有利的稳定增长之中，消费者也持续地依赖着健身俱乐部在改善其健康水平方面所扮演的重要角色”。 Ablondi还说，“除了面临挑战之外，欧洲市场上也有一些表现最为出色的顶级俱乐部公司，尤其是健康城市和维珍活力俱乐部，实现了超越过去几年的显著增长。”截至2011年底，健康城市的连锁俱乐部总数由2007年的97所增加到了270所。维珍活力俱乐部的总收入由2007年的4.84亿美元，至2011年底几乎翻了两倍，增长到8.29亿美元。

　　报告针对北美、南美、欧洲、亚太及非洲地区的健身俱乐部市场，给予了一个广泛且综合的概述，同时报告中还对在行业中名列前茅的俱乐部公司、供应商及相关协会进行了深刻分析。

　　二：《IHRSA行业发展趋势报告：卷二，第四版》对2012年第三季度健身俱乐部会员发展趋势进行分析，并与过去三年的同期作对比分析。

　　近期国际健康及运动俱乐部协会(IHRSA)发布了《IHRSA行业发展趋势报告：卷二，第四版》。分析了美国人民对自己生活圈周围的健身俱乐部的态度及接受情况。在此次最新发表的版本中还提供了过去三年各截至9月30号的第三季度发展趋势对比分析。

　　2012年的第三季度健身俱乐部会员数量与2011年同期相比，发展较为稳定，美国人民对于借助健身项目及适合自己状况的产品及服务提升健康水平，持有着十分乐观开明的心态。

　　截止到2012年第三季度的9月30号，年龄在16及16岁以上的美国人，有约15%是健身俱乐部的会员，从统计结果来看，这一数字与2011年16%的同期数据相比，并无明显差异。有约五分之一的人已经不再是会员，而仍然有近三分之二的人从来没有加入过任何健身俱乐部。本报告提供了针对这些16及16岁以上人群的调查分析，向俱乐部经营者展现了巨大的潜在销售机会。

　　调查分析发现，年龄在16到20岁之间的年轻人，最有可能参加健身俱乐部之外的运动活动，俱乐部经营者完全可以通过开发项目及为会员定制私人训练的方式，补充完善传统俱乐部所欠缺、却又恰好在年轻客户中间广受欢迎的非俱乐部运动活动。

　　这份发展趋势报告同时也提供了大量数据，帮助行业人员了解为什么有些人们愿意参加并留在健身俱乐部，以及为什么另一些人却没有这种意愿。健身俱乐部会员参与锻炼的最常见原因通常是维持健康、保持身材，使自己从自身感觉到外在形象都有所改善提升。由会员亲自选出的排在前五位的持续留在俱乐部健身的原因包括：

　　为了自身的整体健康；

　　俱乐部中多种多样的健身器材，力量及心血管设备；

　　“我需要减肥、维持体型、保持健康”；

　　俱乐部的地理位置很方便；

　　“为了让自己锻炼，而不是社交”。

    虽然“为了让自己锻炼，而不是社交”被选进前五个理由之中，但从2012年的调查可以看出，为了这个理由而走进俱乐部的会员相较于2008年，数量其实非常有限。因此可见，提升俱乐部社交环境，以及为兴趣相近的会员提供更多互相认识的机会，仍然能够吸引那些瞄准俱乐部社交方面优势的消费者。

　　与2008年截止到9月30号的第三季度调查结果相似，2012年的调查也显示，入会成本仍然是潜在会员加入健身俱乐部的头号阻碍。然而值得一提的是，持有这种观念的人也越来越少。2008年，将入会成本选为阻止自己加入俱乐部原因的人约有62%，而在2012年，这一项数据降低为55%。可能比起2008年的经济发展状况，2012年经济迅速回升的发展结果直接导致了这样的数据变化，又或者健身行业中许多低成本经营者的涌现对此产生了影响，改变了消费者对于成为廉价健身俱乐部会员的原有态度。此外，X代人、“婴儿潮”一代人以及艾森豪威尔那代人，比起Y代人及Z代人来，更倾向于看重入会成本这一阻碍。(标注：Z代人：年龄在16到20岁之间的人群；Y代人：年龄在21到30岁之间的人群；X代人：年龄在31到46岁之间的人群；“婴儿潮”一代人：年龄在46到65岁之间的人群；艾森豪威尔一代人：年龄超过66岁的人群。 )

　　三、新IHRSA发展趋势报告对健身俱乐部的前任会员及现有会员进行了深度剖析，为经营者提供针对新老会员及非会员的相关战略。

　　《IHRSA行业发展趋势报告：2012年第二季度报告》针对美国人民的健身态度进行调查。最新版中扩展了消费者休闲行为及活动的部分相关内容，并将此看作保留现有会员及吸引以前会员的关键。寻求吸引新老会员的最佳方式，一直以来都是俱乐部管理者面临着的挑战。 ‘难搞’的消费者虽然是俱乐部经营发展道路上所必须克服的挑战，但他们的存在同样也是健身行业发展所必须把握的巨大机遇。

　　2012年截止到7月30号的第二季度，年龄在16及16岁以上的美国人中，有约12%是健身俱乐部的会员，约五分之一的人曾经是会员。报告中特别提出了一些在消费者中间广受欢迎的活动，俱乐部管理者可以将这些活动更好地融入到现有的项目中去，以帮助自家俱乐部保持甚至扩展自己的会员基础。

　　最受会员欢迎的前五种健身活动是：竞走、慢跑/快跑、游泳、体操、健美/举重。

　　老会员比非会员更热衷于参加游泳这类运动，而非会员则更倾向于不参与任何一项上文所列出的受欢迎运动。2012年第二季度的调查显示，超过50%的非会员没有参加任何运动活动、娱乐消遣或健身项目。

　　IHRSA研究部高级经理Melissa Rodriguez认为，“前任会员对于参与活动仍保有的兴趣，及现如今市场上可供非会员选择的活动的缺失，为健身俱乐部提供了较大的发展机遇，俱乐部经理则能够为这部分市场开发一些针对具体运动的训练项目。作为人们运动活动的大本营，健身俱乐部也承担着鼓励那些久坐不动的非会员开展规律性锻炼的义务。”

　　虽然非会员把入会开销选为阻碍自己加入俱乐部的头号阻碍，但也有将近五分之一的非会员因为“呆在俱乐部我会觉得格格不入”而止步于门前，IHRSA行业发展趋势报告则建议俱乐部寻求一些低成本的销售方式，吸引非会员并鼓励他们持续锻炼。