2013 美国IHRSA大会讲师Bryan O’Rourke前不久受某国际级健身品牌公司的邀请去欧洲参观考察健身市场。Bryan O’Rourke将于美国IHRSA大会最后一天——3月22日为ChinaFit中国考察团献上精彩的演讲。以下是他欧洲考察后的感想：

Bryan O’Rourke在荷兰阿姆斯特丹留影

    为了保护商业机密我不能向大家透露我具体见了哪些人，但是我了解到的情况有：1.欧洲俱乐部正在提升自己的团操课程，尤其是室内单车工作室和课程。2.重点关注于小型集体训练（Group training）。这几种趋势和美国是否有些类似呢？此外，有很多俱乐部也在考虑更换自己的有氧运动设备，选择一些刚刚正式发布的跑步机。作为世界上最成熟的健身市场之一，英国市场的消费者有分流的趋势，低端俱乐部和小型特色俱乐部正在占据大量市场份额。这些都会让聪明的竞争者再次认识到他们需要增强自己核心商业模式。

    在2010年IHRSA发言人Alison O Kane引用路透社的文章《紧绷的腰带重塑健身俱乐部行业》中的话描述了欧洲健身俱乐部市场：“在欧洲和美国比较成功的俱乐部要么是高端俱乐部，要么是低价俱乐部，因为很多人想在保留俱乐部会籍的情况下减少支出。这种现象严重的挤压了中端健身俱乐部市场。欧洲和美国是最先进与成熟的健身市场，所以这种趋势会先从这两个地方开始。欧洲的俱乐部数量较多，但是美国每个俱乐部的平均会员数量更多。”根据欧洲健康和健身俱协会年度报告显示，欧洲健身市场每年的总收入是2200万欧元，这里共计有大约40000家公共和私人健身场所，他为4400万名会员服务。这个市场规模和美国相当。虽然最近很多国家还是在经济危机中挣扎，健身行业正在好转。

    关于作者

    Bryan O Rourke是4家公司的股东和高管，这四家公司共计为全美国超过700个健身场所服务，并且为世界各地多个著名高端健身品牌担任顾问。他之前担任过健身俱乐部老板，以及数个世界级品牌公司的CEO，他对金融、市场营销、管理和科技等领域都十分了解。O Rourke先生现在是一名广受欢迎的讲师、作家、学者，他专注于健身俱乐部和建设产业的未来以及相关话题。他现在是健身产业技术委员会主席、医学健身协会教育委员会主席，他还是IHRSA产业基金的捐赠人而且是Gold s Gym连锁联盟智囊团专家。

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