在刚刚结束的“精众的力量”专家研讨会上，十余位传播学、经济学领域专家及广告行业资深人士就“精众”进行了深度探讨，会上通过对健身渠道特性和人群特点的深度分析，认为健身人群是精众人群的典型代表，健身会所是精众人群的聚集地。精众的概念不仅仅是消费力的分析与消费数据的技术重组，更核心的是先进的生活观念、消费理念催生的统一的可识别的标志性消费模式与消费行为。下面，我们通过数据来分析下当前中产阶层的健康化趋势。

    根据社科院研究结果，2011年中产阶层占到城市人口的26%，约1.72亿，中产阶层规模的快速壮大，逐渐成为主流社会的生活方式与价值观的领导者。然而这个社会各领域中坚人群的健康问题也一直备受关注。新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据显示，超过1/5的中产阶层平均每天工作时间超过8小时，接近半数（47.8%）中产阶层反映精神压力对他们的健康存在较大甚至极大的威胁，这一占比在中国1900万中产高层中达到54.6%。另外，环境污染、食品安全等多方面因素都在威胁精众人群脆弱的身体。

一、中国式中产阶层的健康趋势

    新生代市场监测机构对中国式中产阶层的生活形态与价值观研究发现，中产阶层对未来充满希望、注重财富积累及和可持续性、重视个人内涵、内在，坚信个人发展与社会息息相关，具有很强的成就渴望。另外，很突出的是，他们的健康意识逐渐强化，并付诸行动。80.7%的中产阶层表示自己非常关注健康，这一比例在竞争压力相对更大的一线城市更突出（83.5%）。

    在中产阶层津津乐道的10大话题领域中，健康、养生是仅次于服装服饰和汽车的第三大热门话题，运动健身也位列前10大话题之内。中产阶层对健康的关注已经非常务实，从他们饮食观和健身活动之中可见一斑，超过80.0%的中产阶层“非常关注食品中的营养成分”，“在购买食品时，一定会查看内容添加物的标示及保质期”。而同样，如果你对健身缺乏概念，那么在中产阶层的圈子里你就少了一个很好的沟通话题。

附表：中产阶层的时尚话题TOP10

数据来源：H3(2012)-中国新富市场与媒体研究

二、健身：为竞争力投资

    麦克尔·科尔达在他的《成功》一书中提到：“瘦很昂贵。”这里的瘦不是瘦弱，而且保持健康的体重。他认为体重代表你的社会等级，如果说在贫穷的日子里，肥胖意味着权利，而在现代健康理念中，健康的身体、紧实的肌肉才是品质生活甚至社会等级的象征。伴随中产阶层规模的扩大，健与美的追求已经融入日常生活。健身之于精众人群已经由被动转为主动，由时尚追逐演化成为生活方式。36.2%的中产阶层会定期去健身房，其中70%每周都会去健身房，30%每周去健身房的次数不低于3次。

    中产阶层也引导大众逐渐走出对健身的片面理解，健身不再是一种“奢侈运动”。崇尚低调的中产阶层从不认为自己是有钱人，而他们从不吝啬对健身的投入。2011年中产阶层平均花在健身方面的费用超过3000元。而且在健身的同时，容易结识更多的人脉，赢得更多的社会资源。上升时期的中国式中产阶层尤其注重社会资本的积累，健身是他们为自身竞争力投资的最好的方式之一。

三、健身人群传递正能量

    对于中产阶层的分析还发现，健身带动的是一种精神生活的充裕，一种生活品质的提升。经常健身的中产阶层的向社会传递更多正能量。
相当于同龄中产阶层，经常去健身房的中产阶层具有更强的成就意识，他们把工作当做事业，具有很强的领导气质。他们具备更显著的社会价值倾向，坚信个人发展与社会息息相关。
在时尚方面，喜欢健身的中产阶层已经开始形成自己对时尚、品牌的观点，逐渐成为潮流时尚的领导者。而且，对时尚品牌的文化和背景有了更好的理解，能够向他人进行阐述，并得到他人的认可。对消费经验的分享更活跃，别人的认可度也越高，口碑影响力更强。

附表：中产阶层的生活形态与价值观（25~45岁）

数据来源：H3(2012)-中国新富市场与媒体研究

    通过上述数据可以看出，健康化已经成为中产阶层的趋势。精众人群对生活有积极的态度，有正向的价值观，对家庭和他人有责任感并注重承诺，对未来有美好的期许，能保持健康的生活方式，健身成为精众普遍的生活方式选择。所以，抓住了健身人群等同抓住了最优的精众人群，就是抓住了核心消费受众。